一、机器分发遇冷

***号于去年初开始内测，经由很长一段韶光的冷启动，那个时候只有得到内测资格的用户才可以开通***号。
在8月份我收到微信开通***号的约请时，我还特意发了一个朋友圈感慨一下。

现在的***号首页有关注、朋友、推举三个菜单，但是最早版本的***号没有做这样的分类，首页是单一的信息流。

这个单一的信息流列表里稠浊了关注、朋友匿名点赞内容、系统推举内容在里面。
整体采取的还是机器算法推举的模式，从结果来看，这个模式效果不是很好。

初代版本的***号

为什么算法推举在这里行不通？

最紧张的缘故原由在于，灰度期间***号用户量还很少，没有吸引到足够的内容创作者入驻来贡献内容。
机器算法和人工智能一样，是须要大量的数据进行演习的。

2002年，凯文凯利问谷歌的联合创始人——拉里佩奇一个问题：“为什么你们要做免费搜索引擎？”。
搜索引擎最开始是to b的，比如inktomi，其定位便是搜索做事技能供应商。

为什么谷歌却要做面向所有用户的免费搜索？要知道在2002年，搜索关键词竞价排名还不是一个成熟的商业模式。
谷歌做免费搜索引擎，到底靠什么赢利呢？

拉里佩奇的回答是：实在我们在做人工智能。

用户在谷歌上的每一次搜索，都是在辅导人工智能进行深度学习。
当你搜索“梅花”，在搜索结果中点击这张图片，就在见告算法这便是梅花。
每天数以百亿计的搜索都在演习谷歌的人工智能。
终极，人工智能就能区分出什么是梅花，什么是菊花。

以是谷歌发展人工智能不是为了优化搜索结果，而是通过搜索结果来改进人工智能。

人工智能是谷歌的终极目标

二、社交分发

同样机器算法要实现精准的内容推举，必须要经由大量的数据演习。
而当时的***号内容量很少，机器算法推举的效果非常不理想。

后面在6月份的版本中，***号在首页新增了这三个tab——关注、朋友、推举，由单一的机器分发，加入了社交分发：你可以看到朋友发的和点赞的内容。
算法不知道你想看什么样内容，或许你的朋友知道。

关于社交分发，我在前面关于微信"大众年夜众号的文章中《猖獗改版的微信"大众年夜众号，到底在追求什么？》已经提到。
张小龙是非常信奉社交分发的，是社交分发的铁杆拥趸。
在他看来，社交分发最为大略，也最符合人性。

我们收受接管新的信息，并不是我们主动到图书馆或者网上去找的信息，大部分情形都是听到周边的人推举而得到的。
——张小龙

社交分发的接入，***号的生动用户量和用户留存都得到了显著的提升，社交分发帮助***号完成了冷启动，那么社交分发会是***号的未来吗？

要知道算法分发之前表现不好的缘故原由是数据量太少了。
而现在***号的日活已经打破了3亿，这对付内容生产者来说，具有极大的诱惑。

后面会有越来越多在抖音快手B站的内容生产者来到***号，生产更多更好的内容。
这会进一步匆匆成更多的用户来***号消费内容。
这样形成一个正向循环，雪球越滚越大。

那么***号的数据量丰富了往后，社交关系还会是***号的紧张内容分发办法吗？

答案是否定的。
张小龙提出了一个公式：1：2：10：均匀一个人看10个关注的***，20个朋友赞的***和100个机器推举的***。
哪怕现在社交推举和朋友赞过的内容流量远大于算法推举带来的流量，他依然认为算法分发在将来是***号的主流。

这点或许会让我们大吃一惊，由于微信一贯以来都非常热衷于依托社交关系完成内容分发。
从朋友圈、公众年夜众号到小程序，前期都没有引入算法，你看过的内容都是你关注或者利用过的，并且是严格按照发布和利用韶光排序的。

比如，微信谈天页下拉的小程序列表，是根据你上次打开小程序的韶光排序的。
不会推举你根本没有利用过的小程序（朋友圈广告除外），也不会由于哪个小程序的生动用户多，就让他的排名更靠前。

但微信从去年开始拥抱算法，打乱了"大众年夜众号信息流，不再严格按照揭橥韶光排序。
为什么"大众年夜众号要引入算法呢？为什么***号流量紧张来自于社交推举的情形下，张小龙依然坚称***号的未来是算法分发呢？

实在无所谓何种内容分发，编辑分发、社交分发还是算法分发，终极目的都可以归纳为两点：

消费端：提升内容消费效率，让用户可以快速看到优质、匹配的内容；生产端：让优质内容创作者的代价得到表示。

三、提升内容消费效率

编辑分发、社交分发和算法分发三种紧张内容分发办法中，社交分发给用户授予最大了的选择权。

编辑分发和算法分发都是平台决定了你可以看到什么样的内容，编辑分发是人工审核，算法分发是通过修正数据权重，例如前段韶光的马报国被点名批评后，其干系***都遭遇了限流。

而社交分发完备把选择权交给用户，你的社交圈决定了你可以看到什么样的内容。
如果***号完备采取社交分发，那么在***号首页信息流中就只能看到你关注账号发的***和好友点赞的***。

或许你以为，这样很好啊。
我喜好他做的***，那么我就关注他，不喜好就取关，我看到的都是我感兴趣的***，消费效率太高了。
想象很美好，实际操作起来却是其余一回事。

由于在这种模式下，一个***的播放量只取决于这个账号有多少粉丝，有多少人乐意分享，而这两种行为都是可以通过利益勾引来实现的。
例如：关注+转发就可以参与抽奖这类活动。

利益勾引关注转发的行为对付内容生产者来提及到一个非常坏的示范浸染，老诚笃实做内容粉丝涨的特殊慢，还不如费钱去做推广。
如果让内容生产者以为生产内容是一个投入产出比极低的操作，这对付一个内容平台的生态来说，是危险的。
由于没人乐意生产内容了。

对付用户来说，你会关注很多你根本不感兴趣的账号。
他们给你推送的内容，你自然不感兴趣。
这些你不感兴趣的内容会参杂在***号信息流里，影响你消费真正感兴趣的内容。

实在纵然没有利益勾引，哪怕这些账号都是你主动志愿关注的。
随着韶光的推移，他们也会变成你不再感兴趣的样子。
由于你和内容生产者都在变。
生产者生产的内容在变，消费者的偏好在变。

例如：我最早的文章都是UI设计干系的，但是现在的我更多是产品干系的。

你关注了我，只是由于当时的你恰好认可当时的我写的一篇文章。
现在的我写的东西，可能你早已经不感兴趣。
我悄悄躺在你的关注列表里，你再次想到我的时候，或许就会顺手把我删除。

总之，你的关注列表里会有很多你根本不感兴趣的账号。
按照设想，你该当主动取关这些他们。
但是用户太

由于现在的内容平台太多了，抖音、小红书、B站都在争夺流量。
如果不能提升内容消费效率，快速的让用户看到他们感兴趣的内容，他们会急速转向下一个替代品。

类似的例子还有朋友圈，微信一贯没有在朋友圈接入算法。

但是随着我们关注好友的增多，在朋友圈里可以看到感兴趣的内容就会越少。
好友越多，内容命中率就会越低。
我有个微旗子暗记好友就满了，我基本不刷朋友圈，都是想起某个人点击主页进去看他最近的动态。

四、给创作者赋能

内容生产者生产内容，无论是文章还是***，其代价在于有人看到，也便是分享。
而之前微信里的***分享，无论是***还是朋友圈***，在分享过程都是纯挚的***文件。

比如，你在朋友圈里看到一个好玩的***，你想分享给朋友，你分享过去的是***文件。
这个***的关联数据，比如创作者信息，不雅观众的互动信息（点赞/评论），都无法被分享出去。
你分享出去的只是一个***裸数据。

对付普通用户来说，这或许没什么关系。
你在对着鱼缸拍一段***，发一条动态“我在普吉岛潜水好好玩唉”。
这条动态你发在***号或者朋友圈都没有关系。
裸数据又不影响不雅观看。

但是对付优质的内容生产者来说，他们生产了***，在朋友圈得到了广泛传播。
他希望可以得到曝光，他们也应该得到曝光。

而***号作为一个内容载体，***在分享的过程中因此构造化数据存在的。
用户可以看到***的创作者，可以直接点赞、评论和再次转发。
让***在分享过程中给创作者授予代价。

***号之于***，就像微信"大众号之于文章，是微信为内容创作者搭建的一个载体。

五、算法的未来

末了谈一下我对付算法的思考。
个性化算法推举给你推举都是你想看到的内容，用户粘性会很高。
如果配以简洁的交互办法，比如抖音的滑动切换，就造成了用户抖音刷的停不下的觉得。

算法推举非常懂用户想要看什么，也很迎合的给用户推送用户喜好看的。
这是算法推举的最大上风，也是一大劣势。

不才一篇的文章中，我会提到Usenet，Usenet是互联网之前的论坛。
它没有算法分发，没有社交分发，乃至都没有管理员，你所面对的是“未经由编辑的数据海洋”。

在这里要征采到有用的信息，你须要花费更多的韶光。
算法时期的我们要显得幸福很多，可以很轻松的得到我们想要的内容。

算法知道我们想要看什么，平台为了用户粘性，就会冒死给我们推送想看的内容，这会造成你所得到信息的“窄化”。
你生活在一个信息茧房里，看不到表面的天下。
你从“未经由编辑的数据海洋”努力游上岸，终极走进一间“信息茧房”。

我不做谁好谁好的代价判断，谁好谁坏取决了你对付互联网的定位。
你是想通过互联网看的一个更大的，跟你所设想的不一样的天下还是想通过互联网构建一个只属于自己的天下？

#专栏作家#

王M争（微信"大众号：王M争），大家都是经理专栏作家，资深互联网人，B站账号：王M争

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