一、短***助力城市旅游形象传播的独特上风

　　一是受众群体更广泛。
中国互联网络信息中央（CNNIC）第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国短***用户规模达10.12亿，用户人均单日利用时长超过2.5个小时。
短***的用户规模、用户黏性带动了指尖上的城市旅游形象传播。
二是表达形式更立体。
受益于短***的大略单纯制作、快速上传、迅速传播以及强社交属性等特点，城市形象在传播主体、传播内容、传播办法等方面均发生了较大变革。
依托竖屏沉浸式不雅观看构造和场景碎片化传播办法，短***用户的生产实践拓展了城市景不雅观的多维性，也丰富了城市形象的书写办法。
三是信息传播更精准。
借助大数据算法技能，细分用户习气、内容与兴趣偏好，为用户精准推举城市景不雅观、建筑布局、精神风貌、文化特色等短***，算法推举带来的把稳力聚焦有助于引发不雅观看者的旅游兴趣，进一步引发旅游行为。

　　二、短***助力城市旅游形象传播的实践探索

　　（一）淄博：以原创UGC聚合流量。
今年3月，淄博在短***流量助力下一跃成为网红城市，“组团到淄博吃烧烤”等干系话题和***霸占各大平台热搜榜单，传播热度居高不下。
有关淄博的短***多为UGC（用户生产内容）创作，用户深度参与内容生产进行代价共创，用镜头记录淄博烧烤独占的视觉冲击力和动人的烟火气，并在算法推举下不断传播扩散。
网民的巨量分享、无缝衔接的互动设置和丰盈的社交线索，衍生出多种多样的社交话题，如“淄博绿豆糕大爷”“烧烤小胖暴躁喊号”“烤炭小哥被熏黑”等。
依托原创UGC，创意与灵感在短***平台上充分涌动，为淄博文旅供应了源源不断的内容支撑和最为广泛的表达办法。
淄博市政府因势利导，出台多项政策保障游客出行体验，在数字公共空间建构了一个政通人和、好客淄博的城市形象。

　　（二）洛阳：发力移动端传播。
近年来，洛阳坚持“颠覆式创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”的事情思路，取得明显成效。
从《唐宫夜宴》到《洛神水赋》，从《登场了！
洛阳》到《风起洛阳》，多个文旅、文化爆款IP让洛阳频频“出圈”。
洛阳发力移动端传播，把移动端作为紧张传播平台，把短***作为紧张传播载体，将创意内容与网络传播结合起来，利用青年话语体系和短***等新媒体手段，形成热点话题，推动高效引流。
在抖音平台，“洛阳汉服”火爆出圈，持续霸榜抖音最受欢迎的汉服打卡地，#总要来洛阳穿穿汉服#总播放量超8465万次，#洛阳汉服有多火#打破3.1亿次，游客穿上汉服沉浸式体验古都文化魅力，隋唐洛阳城应天门遗址、九洲池、丽景门等历史景点成为短***中的网红新坐标。
洛阳通过移动端传播彰显古城魅力，吸引年轻人纷至沓来，助力青年友好型城市培植。

　　（三）西安：与平台开展计策互助。
自2018年起，西安旅游部门就与抖音展开全面互助，通过抖音达人深度体验、抖音版城市短片等对西安进行全方位的包装推广。
在抖音平台，西安爆款不断，从“摔碗酒”“羊毫酥”“不倒翁小姐姐”“长安十二时辰”再到今年的“盛唐秘盒”，这些爆火的IP不仅促进了城市旅游形象传播，也由于形式新颖、意见意义性强，引发了游客主动分享的希望。
西安特色的文旅场域依托短***社交平台，不断催生新的文旅消费增长点，并在短韶光内实现裂变式传播，收成了高关注度、强影响力。

　　三、短***视域下城市旅游形象传播的有效策略

　　（一）多元协同，共同构建城市旅游形象。
一是政府勾引，做好顶层设计。
政府在移动传播中做好勾引者角色，制订长期的、全面的、科学的城市形象传播方案，确保城市形象传播契合城市整体发展的计策定位。
同时遵照移动传播规律，积极入驻短***等商业平台，与抖音、快手等行业巨子开展官方互助，共同制造传播话题，打造特色活动，为城市形象传播供应热点素材。
二是全民参与，创造城市之美。
鼓励市民和游客积极参与城市形象传播，以第一视角的主不雅观镜头记录本地人最普通的生活状态，深入市井生活，反响民间习俗，挖掘城市角落，共同拼接多维立体的城市图景。
三是发挥旅游博主的浸染，快速打开市场。
旅游博主在短***社交平台拥有很强的话语权与影响力，与粉丝之间信赖度较高，属于强连带关系。
在诸多网红城市的短***中，可以看到不少旅游博主的身影，与旅游博主互助推介本地文旅资源，引领城市潮流，能够更快地打开市场，扩大有名度。

　　（二）深耕内容，展示文化元素与城市秘闻。
一是挖掘特色美食。
“人间烟火气，最抚凡人心”，从柳州的螺蛳粉到淄博的烧烤，地方美食成为塑造城市形象的主要文化符号，以美食为引，从微不雅观视角联结城市与人，挖掘美食背后的故事，可有效吸引客流。
二是传播独特景不雅观。
城市的自然地理景不雅观、人文历史景不雅观、根本举动步伐等具有独特的“地方感”，与城市发展脉络息息相关，每每是热门打卡地，如重庆因其特色地貌在短***平台打响了“轻轨穿楼”“魔幻8D”的特色名片。
三是表现个性人物。
“一方水土养一方人”，人是城市形象传播中最具有活力的主体，当地人的生活习俗、文化性情特色、地域性气质等更具人情味与亲切感，干系内容在短***平台易受关注和追捧。
通过强化城市影象，制造与输出城市文化认同、情绪认同，对外有助于树立城市形象，对内有利于凝聚民气。

　　（三）优化视听，提高***设计吸引力。
一是创作与推广城市音乐。
用户对城市景不雅观的不雅观看体验，每每伴随着配套的背景音乐，音乐具有极强的渗透力和代入感，“由于一首歌，爱上一座城”已不足为奇，“以歌为媒”，讲述城市故事，刻画城市细节，将盛行音乐元素与深厚的历史文化秘闻相领悟，授予城市音乐独占的“地方性”，更能够引发受众情绪共鸣。
二是善用场所方言。
方言展示了当地浓厚的地域质感和生动的烟火气息，其语音、语调等具有独特的艺术魅力，易引发用户模拟，如“美滴很”（西安方言）、“安逸、巴适”（川渝方言）等。
方言得天独厚的“地方味”，可有效增强***的意见意义感和辨识度，更好地彰显城市特色，加深受众影象。
三是提高画面质感。
可借助人工智能、虚拟现实、超高清等技能，创新文旅内容的展现形式，以画质高清的***、搭合营理的色彩、大略科学的画面构图捉住用户的“黄金三秒”，有效吸引、沉淀和留住用户，实现线上宣扬到线下打卡的传播“转化”。

　　（注：本文系河南省社会科学院2023年度基本科研费项目“新时期政务新媒体出圈传播的创新机制研究”［23E13］的阶段性成果。
）（李珂，作者单位：河南省社会科学院）（来源：中国旅游报）