导读：后疫情期间，电视节目若何能脑洞大开地助力复工复产？东方卫视推出全新生活做事类节目《神奇公司在哪里》创新打破，在实现电视节目有创意更故意义的表达上作出有益探索。

文 | 三木

“受疫情影响，上海动物园从1月23日到3月13日闭园50天，虽然9月份随着复工复产事情的开展，但整年的游客量仍只达到了往年的50%旁边，但是野生动物的照顾仍旧必不可少，以是我们要求各位能够帮助上海动物园办理经济收入的问题。
”

继首期节目为“时尚奶奶团”圆梦后，薛之谦、乔杉、杨迪、杨超越、R1SE翟潇闻、王耀庆接到来自上海动物园园长的委托——为上海动物园复游助力，通过拍摄创意宣扬片的办法为可爱的小动物们应援，打造“明星动物2.0”。

11月6日，东方卫视打造的全新生活做事类节目《神奇公司在哪里》（简称《神奇公司》）播出，节目聚焦实景广告创意营销，通过实际体验和大小屏联动的办法助力各行各业复工复产。
后疫情期间，推动经济复苏的手段有许多，电视作为主流媒体的担当，如何在文化路径上发挥主不雅观能动性，动员更广泛的社会力量，既是任务也是责任。
《神奇公司》的涌现恰逢其时。

体验+直播，

让不雅观众从察看犹豫者成为参与者

来到小熊猫园区的杨超越瞥见小熊猫“大白”的第一眼，就被它毛茸茸的憨态外表吸引住了，直呼“它太可爱了”；王耀庆看过每个动物园区的动物后，都忍不住“Pick、Pick、Pick”；乔杉看到水獭演出后，被小爪水獭的才艺折服……

作为险些每个上海市民共同的儿时回顾，上海动物园曾打造了一系列根植于上海市民心中的园区“明星”：如大猩猩“博罗曼”、亚洲象“版纳”等“明星动物”，以及盖浇饭、橘子冰沙等“明星产品”。
然而随着这些动物的拜别，加之疫情影响，新一代园区“明星”的打造迫不及待。

经由切磋，六位“神奇员工”分别选取心仪的“明星动物”，在与其互动的过程中拍摄短***宣扬片，向不雅观众展示动物们的习气与性情。
同时，盖浇饭、橘子冰沙、动物园联名卫衣等“明星产品”也在“神奇员工”的直播带货下进行宣扬售卖。
从现场体验到完成委托，再到直播带货，三个环节串联起节目主体逻辑。

然而，“骨架”已成，“血肉”要如何铸就？《神奇公司》选择用充满笑料与温暖的互动让节目既丰满又富有活力。

为给奶奶们一次难忘的经历，薛之谦和翟潇闻扮演西班牙斗牛，乔杉和杨迪换上了西班牙斗牛裙伴舞，杨超越则摇着沙捶和乐队一起演出，与奶奶们一起听着西班牙音乐，跳起弗朗明哥舞蹈，仿佛真正置身于西班牙狂欢节；为让游客更直不雅观感想熏染小熊猫的生活习气与可爱之处，杨超越在喂养员的监督辅导下，投喂小熊猫，体验日常动物园对游客展示的丰容（即圈养条件下，为丰富野生动物的生活情趣，知足野生动物生理生理需求的一系列方法总称）项目；为了更好地和动物交朋友，薛之谦准备胡萝卜、甘蔗等食品与河马“鄙吝械”、长颈鹿“海兴”亲密打仗；而在末了的“成团”环节，“神奇员工”坚持在雨中直播，倾尽全力为动物园中的盖浇饭、橘子冰沙等产品带货，只为推出更具特色的新一代“明星动物”……节目播出后，网友纷纭在弹幕中直呼“有内味了”“太可爱了”“员工们太拼了”。

可以看到，现场体验与直播相结合的办法，一方面帮助不雅观众以“第一视角”亲历现场，调动不雅观众的游览兴趣；另一方面，节目也为不雅观众供应一个成为“参与者”的机会。
无论是发动不雅观众在节目录制期间参与短***助力点赞、进入直播间购物，还是在节目播出期间约请“神奇员工”轮流与不雅观众共同不雅观看节目，以强带入感和强互动性吸引不雅观众，《神奇公司》对大小屏联动的探索不失落为体验类节目一次“开荒拓土”的实践。

更真实的市场实践，

助推复工复产效益渐显

“我们现在在上海西郊动物园，园区效益并不好，只规复了50%的客流，以是我们在想办法，看能不能帮他们推出‘网红动物’，帮助上海动物园复工复产。
”面对抖音直播镜头，选择河马作为备选“明星动物”的薛之谦向直播间的网友发出呼吁，为河马“点赞”。

另一边，杨超越与乔杉的“超越杉丘”组合以“我与女儿的游园会”为主题，拍摄小熊猫和水獭的日常生活短***；王耀庆与翟潇闻组成“企虎难下”组合，通过与动物情境互动的办法，拍摄群居的企鹅和进食中的小孟加拉虎短***；杨迪用口哨与“上海土著”獐进行互动……

今年以来，短***营销已成为企业获取客户、增加品牌曝光、提高品牌热度的主要路子。
无论对付传统企业还是时尚品牌而言，备受人群喜好的短***意味着弘大的受众群体和不可估量的商业潜力。
接管委托人乞助、大开脑洞完成创意方案，《神奇公司》融入时下流行的互联网营销观点，打通创意***、直播互动等新媒体玩法，提升委托企业的影响力与品牌特色，实现文化与实体经济的紧密结合，以期助力企业复苏发展。

“来吧，乔导！
”

“我们的舞蹈绝对震荡到你们，秒杀！
”

翟潇闻和乔杉作为带队导演相互放狠话，为接下来助力动物园复游的宣扬片拍摄加油鼓劲：一边，杨超越和杨迪身穿狮子玩偶装，和翟潇闻一起跳起“康健歌”，引得在场喂养员连连欢呼；另一边，变身黑猩猩的薛之谦和王耀庆也手脚灵巧地跳起街舞，上演高难度“地板动作”。
上海动物园园长希望，通过宣扬片的拍摄，“让上海市民看到动物们的可爱一壁与事情职员的坚守奉献，也给大家分享疫情期间动物园事情者的事情成果”。

虽然短***兴旺的生命力给传统企业带来了一条营销新路径，但如何有效利用这条路径去抖擞新的活力则须要企业不断地探索。
除已播节目所聚焦的旅行社、动物园等旅游行业代表的发展困境，《神奇公司》接下来还将采纳了一系列行之有效的市场实践，为当下传统行业实现经济转型、转变营销模式的探索供应样本。

有网友评价《神奇公司》的“神奇”：节目利用新媒体凝聚新力量，用新媒体创意直播的办法完成产品宣扬，帮助受疫情影响的行业复工复产。
“神奇公司在哪里”抖音节目号截止到第一集播出结束播放量达3474万，抖音节目主话题播放量1.2亿，子话题播放量8767.1万，越来越多的不雅观众正关注到这场分外的复工复产行动。

在梦想实现中，

体验类节目可以更有代价

经由“神奇员工”的比赛、保举，河马、獐、企鹅成为上海动物园新一代“明星动物”，并以“SHD”的团名正式“出道”。
“SHD”分别代表了SWEET、HAPPT、DATE，“我们希望更多的朋友带着甜蜜、幸福的约会心情来到上海动物园”，朱桢说。

12期节目，12个委托，也是12个梦想与心愿。
据先容，《神奇公司》的节目创意来源于电影《甲方乙方》中的“好梦一日游”，而其创作初心，便是帮助小人物完成欲望、实现梦想。
正是基于此，《神奇公司》在两期节目等分别完成了旅行生的7小时“环游天下”、奶奶团们“巴黎”走秀，以及新一代“明星动物”的包装，让委托人幸福满满。

然而，节目关于梦想与幸福的阐释远不止于此。
《神奇公司》在完成委托，实现个人心愿同时，也潜移默化地将乐不雅观积极的生活态度、与动物和谐相处的生态理念等渗透个中，展现疫情后期，国人的精神面貌与社会风貌，为不雅观众通报信心与正能量。

身穿旗袍的“时尚奶奶团”在T台上缓缓而来，在展现传统的中国美同时，奶奶们散发出的“活到老，美到老”的生活态度传染和勉励着所有人；出于不放弃任何一个生命的原则，动物园对很多没有妈妈抚养的动物进行人工喂养，“（这样）动物就会和人很亲近，由于它把我们当做家人一样对待，我们也是把它们当做家人一样对待的。
”

两期节眼前来，《神奇公司》所产生的代价远不止实现委托人的欲望这么大略：从个体小人物出发，不雅观照出的是后疫情期间，社会各界为经济发展和幸福生活所做的努力。
正如王耀庆在节目中“戏言”的公司目标——“帮助大家梦想成真，让这个天下更美好”。

没有流于纯挚的娱乐大众，而是坚持以带有温度的实践担起电视媒体的社会任务，《神奇公司》带来了体验类综艺的新表达。
更主要的是，《神奇公司》不但是一个为个体圆梦的创意策划实践，更是一次电视节目从“授之以鱼”到“授之以渔”的***试验，在为受到疫情影响的个人和行业办理现实困境、提振信心的同时，也为社会复工复产探索出了一条独特的文化路径。