自从谷歌在本月初的 I/O 大会上宣告推出 AI Overviews 以来，已经涌现了大量的宣布和不雅观点文章预测这一新功能对出版商意味着什么。

这些文章的总体基调是毁灭性的，有些文章流传宣传搜索作为可行的流量获取渠道将不复存在。

我认为这是不准确的，很随意马虎被推翻，并且对康健的辩论非常有害。
对 AIO 的夸年夜批评使 Google 很随意马虎将所有对 AIO 的批评视为惶恐的叫喊。

然而，这确实是一个问题，但这并不是一个新问题。
多年来，谷歌一贯在逐步蚕食网站流量，不断推出新的搜索功能，增加用户在谷歌自身搜索结果和产品上花费的韶光，减少用户对供应实际信息的网站的点击量。

搜索引擎最初是一条连接用户和网站的高速公路。
不久之后，这条高速公路开始以广告的形式设置收费站。

随后，通用搜索于 2007 年推出。
除了我们习气的 10 个蓝色链接之外，Google 搜索结果开始整合各种不同的元素。
Google 上涌现的每项新功能都是将 Google 变成围墙花园的又一块砖头。

这才是真正的故事。
不是 AIO 如何会摧毁搜索（它不会），而是 AIO 如何成为 Google 成为终极目的地的又一步。

Google 的义务是整合环球信息，让所有人都能访问。
但并没有提到要向环球信息的创造者发送流量。
Google 根本不认为向发布者发送流量是其职责的一部分。
我们越早完备理解这一差异，我们就能越有效地让他们承担任务。

那么让我们看看 AI 概述对付搜索的实际意义。

什么是 AI 概览？

AI 概览是 AI 针对用户查询天生的答案，显示在 Google 搜索结果的顶部。
它常日如下所示：

点击“显示更多”按钮可以展开 AI 概览，供应更详细的信息：

作为大多数 AI 概述的一部分，将会引用一篇或多篇源文章供用户点击：

AIO 将显示 0 到 10 个源链接，均匀约有 6 个引用来源。

AI 概览何时显示？

在撰写本文时，仅当知足以下条件时才会触发 AI 概览：

用户位于美国（尚无环球推广的迹象）用户已登录其 Google 帐户用户正在利用 Chrome 浏览器当前浏览会话未处于隐身模式

由于这些情形，第三方搜索数据供应商很难得到有关 AI 概览的准确大规模信息。
为了避免个性化结果，大多数数据供应商在没有 Google 帐户的情形下利用隐身浏览会话来抓取 Google 的结果，因此它们不会触发 AI 概览。

我们目前拥有的数据大多是基于相对较小的查询集的轶事数据，可能不具有统计意义。
只管如此，这些数据开始描述出一幅有趣的图景：

据估计，人工智能概览 (AIO) 显示的频率在 Google 查询的 1.5% 到 42% 之间；

均匀有 14% 的查询默认显示 AIO28% 的查询具有创建 AIO 的天生选项58% 的查询没有 AIO 功能

这些数字非常不愿定，可能不能完备反响现实情形。
AIO 的存在完备取决于查询的意图以及 AIO 是否有利于用户体验。

Kevin Indig 所做的一项小型研究表明，以“如何”和“最佳”开头的信息查询比以“购买”开头的商业查询更有可能显示 AIO：

资料来源：增长备忘录

人工智能概述和***

自从 AI 概览推出以来，我一贯在利用 VPN 进行试验，试图结合“热门***”框触发 AIO。
但我没能成功。

我考试测验了数百个与***干系的查询，却没有得到任何 AI 概览。
我不得不再次检讨我是否得到了非***查询的 AI 概览（我确实得到了），由于我根本无法让它们显示在包含热门***框的***主题上。

AIO 和 Top Stories 彷佛相互排斥

我的理论是 AIO 和 QDF 是相互排斥的。

QDF（查询应新鲜度）是 Google 用来判断查询/主题是否须要某种描述的***框的分类器。
利用 QDF 分类器，针对该主题的搜索将始终显示热门***或最新***框。

我疑惑当 QDF 开启时，该查询的 AIO 是关闭的。

这是有道理的，由于支持 AIO 的 Gemini LLM 尚未接管有关最新***的实时培训（目前如此）。
对付***主题，AIO 无法供应准确的最新信息。
因此，Google 默认利用热门***框。

AIO 的交通影响

再次重申，以下内容完备是基于早期轶事数据的推测。
在 Kevin Indig 的最新增长备忘录中，他的小型研究表明 AIO 对流量有轻微的负面影响：

如果存在 AIO 并且您的页面未被引用为来源，则均匀而言，Google 流量会低落2.8% 。
如果存在 AIO 并且您的页面是引用来源，则均匀而言，您会创造Google 流量减少8.9% 。

这表明 AIO 在许多情形下可能知足用户的查询。
虽然用户方向于点击其他来源，但他们可能会跳过 AIO 引用的页面并点击常规的有机结果。

另一方面，Aleyda Solis在 X 上分享说，产品查询实际上可能会因成为 AIO 的一部分而受益。
她的数据显示，将网站作为来源的 AIO 的流量可以增加多达 23%：

这可能意味着，对付与产品干系的搜索，涌如今 AI 概述中可能会有益，而不属于 AIO 的页面将会被淘汰。

您可以阻挡您的网站被用作 AI 概览中的来源，如此处所述，但这可能会对您在 Google 更广泛的生态系统中的可见性产生额外的影响。

这对出版商意味着什么

如果您的网站紧张关注***内容，那么目前来说，情形可能还不错。
AI 概览彷佛不会涌如今***查询中，这意味着热门***的流量可能不受影响。

然而，许多出版商也从诸如购买指南和解释器等常青内容中得到流量。
由于 AIO 的存在，这类内容的流量可能会减少。

是时候惶恐了吗？不。

AIO 不会摧毁搜索。
不过，它只是 Google 的又一块砖头。
多年来，Google 一贯在努力吸引用户，并将他们留在 Google 自己的生态系统中，以实现最大盈利。
AIO 是 Google 朝这个方向迈出的又一步。

我们须要就谷歌所拥有的权力以及媒体如何有效地深究其任务展开适当的谈论。
惶恐地流传宣传 AIO 将如何摧毁出版业是无益的。
须要提出细致入微、基于事实的论据。

因此，请密切关注人工智能概况及其长期影响，并只管即便保持镇静。

Google 搜索 API 数据透露

我想与大家分享的另一个故事是，据称 API 数据透露与 Google 搜索的内部运作直接干系。
与其重述全体故事，不如阅读Rand Fishkin 关于这次透露的文章，个中包括他的初步剖析。

如果您有兴趣深入理解泄密事宜，迈克尔·金（Michael King）揭橥了一篇长文，磋商了许多透露的属性及其可能的含义。

在接下来的几周内，我们无疑会看到更多针对透露数据的业余剖析。
请谨慎阅读这些剖析；我们根本不知道透露数据的准确性，Google 如何在算法中利用这些数据（乃至是否利用），以及 SEO 行业是否可以利用这些数据制订更有效的策略。

有了这个警告，我相信这次泄密是真实的，而且它见告了我们一些有关谷歌搜索的有趣的事情。

我想强调一下这次泄密事宜中的两件事，兰德和迈克也把稳到了：

事实证明，Google 可能有一个siteAuthority属性，用于指示网站的整体威信分数。
只管 Google 员工一贯口头否认存在这样的分数。

站点范围的威信分数很可能用于为新发布的页面供应从站点继续的初始威信分数，直到 Google 能够在网络到足够的链接数据后为 URL 打算出单独的威信分数。

这也阐明了为什么在威信性较高的网站上发布的文章每每很随意马虎在谷歌上排名；它们从网站本身继续了排名潜力，纵然它们本身没有得到任何直接链接。

另一个值得把稳的属性是sourceType ，它反响了网页存储在的索引层。

Google 对其网络索引进行了分层存储（我在去年的会议演讲中对此进行理解释）。
sourceType 属性彷佛表示网页上链接的值取决于页面存储在哪个索引层中。

基本上，存储在最高索引层（RAM 存储）的页面的链接比存储在较低索引层（SSD 和 HDD）的页面的链接更主要。

由于***文章具有直接代价和排名潜力，因此最初方向于将其存储在最高索引层中。
随着宣布失落去***代价并退出热门宣布，我疑惑它终极也会从第一索引层移至较低层。
此时，文章中包含的任何链接也将失落去其大部分 SEO 代价。

这表明在文章发布前确保文章具有精确的内部和外部链接非常主要。
添加指向旧文章的链接并不那么有代价，但在某些情形下可能仍旧值得。

随着我们探索其透露的数据，期待对已建立的 SEO 策略的有效性有更多的创造和确认（或回嘴）。