除了营收外，还有一个值得关注的指标便是有机增长。在整体经济下行的情形下，有机增长每每更能代表公司的整体业务水平。今年上半年，除埃培智和电通外，其他4大集团均实现有机增长。个中，WPP+2%，阳狮+7%，宏盟+4.3%，汉威士+4.2%。
新技能浪潮下，各大集团纷纭布局AI，寻求新的增量。比如，阳狮重金打造人工智能平台Marcel；WPP投资建立了人工智能平台WPP Open，且与谷歌、微软等多家AI技能领先的公司建立互助伙伴关系；宏盟与谷歌云达成计策互助，将 PaLM2和Imagen集成到Omni平台。某种程度上说，未来AI技能很大可能将推动广告行业洗牌。
3. 在广告营销支出方面，科技行业客户变得更加谨慎，与科技股的强势反差较大，有些出人意料。从埃培智、宏盟和电通三家财报中可见，科技行业客户上半年表现疲软，纷纭减少了营销用度。这也严重拉低了埃培智和电通今年上半年的整体古迹表现。
“科技行业正在经历一个充满寻衅的期间，包括大幅减少本钱和劳动力。而埃培智在这个行业看到的压力不是来自规模较小的科技公司，也不是那些由风险投资家支持的公司，而是一批中上游公司。”埃培智首席实行官Philippe Krakowsky在财报会议上表示。
7月20日，阳狮集团发布2023年上半年财报，财报显示，阳狮集团2023年上半年总营收71.05亿欧元，同比增长8.5%；净收入63.18亿欧元，同比增长7.6%；有机增长达7.1%，领跑市场。这也是阳狮集团继2022年实现双位数增长后，这一表现再次超过市场预期。只管宏不雅观不愿定成分持续存在，但鉴于今年上半年强劲的业务表现，阳狮集团仍上调了整年目标，估量有机增长率达到约5％，运营利润率近18％，自由现金流至少达到16亿欧元。阳狮集团将2023年上半年取得的成绩总结为以下4个缘故原由：首先，得益于收入组合和新业务的持续强劲增长，阳狮集团第二季度的业务表现连续领跑市场。据Morketing理解，自2022年以来新业务的精良表现一贯拉动阳狮集团整体有机增长。其次，阳狮集团独特的平台型组织，包括环球交付中央、共享做事中央等，让阳狮集团的财务比率一贯处于行业内前列，并在今年上半年持平于2022年的历史高位。再者，自2019年阳狮集团市场定位从客户的通信互助伙伴，转变为客户业务转型的主要互助伙伴后，帮助其得到了更多大公司的业务。末了，阳狮集团在数据、技能、人工智能层面的对外投资也是推动其增长的引擎之一。据理解，阳狮集团持续在加大对数字营销平台Epsilon、数字转型中央Sapient的投资，以便更加规模化、个性化做事客户。同时，还加大了在AI领域布局，比如，重金打造人工智能平台Marcel，今年收购人工智能实验室Publicis Sapient AI Labs，加入行业同盟C2PA等等，致力于为客户供应整合AI和数据的办理方案。除了整体古迹持续增长外，阳狮集团的各区域市场业务均保持稳健发展。个中，美国市场增长5%，欧洲市场增长15%，中国市场增长7%。值得一提的是，今年上半年，中国市场取得7%的增长成绩远超预期，这归功于阳狮集团赢得了一系列重磅本土和国际客户及业务，比如，周大福、特斯汽车、中信信用卡和 Ecoflow等等200多个新业务，并涵盖3C、医药康健、快消品、汽车、家居家装、时尚、珠宝、旅游、金融等行业。对此，阳狮集团亚太区首席实行官林真表示：“回看2022，中国市场整年有机增长达到6.6%。今年，我们在第一季度取得3.7%的稳步增长根本上，第二季度有机增长率再达7.0%。阳狮集团笃信中国市场的活力与潜力，多年来全面布局中国市场，不断提升在创意、技能、数据、媒体等方面的独特能力，同时领悟最前沿的科技为客户的增长不断供应源动力。”8月4日，WPP集团公布2023年上半年财报，财报显示，WPP集团2023年上半年总收入为72.21亿英镑，同比增长6.9%；净收入达58.11亿英镑，同比增长5.5%；整年有机增长2%。WPP集团将整年收入增长目标从之前的3%-5%下调至1.5%-3%，运营利润率目标坚持在15%旁边。从各区域市场来看，今年上半年除北美市场外其他所有地区市场均实现增长。英国本土市场强势增长8.2%，西欧市场总体增长3.7%。个中，德国市场和西班牙市场的强劲表现填补了法国市场因客户流失落而涌现的下滑。其他地区整体增长3.1%，但中国市场未达预期目标，只增长4%。在北美市场，WPP因科技公司客户的支出减少而整体低落了1.2%，这也让代理机构Wunderman Thompson, VMLY&R 和AKQA Group受到较为严重的冲击。从业务层面来看，2023年上半年WPP旗下各业务机构增长较为平缓。环球综合代理机构增长2.2%，个中，群邑增长6.1%，且在各区域市场均实现增长。奥美和Hogarth依旧保持良好的增长势头，并赢得Verizon和SC Johnson等新业务。而其他环球综合广告代理机构（包括Wunderman Thompson, VMLY&R 和AKQA Group）却由于零售业客户的流失落而整体低落0.8%。公关机构整体增长2.1%。个中，FGS Global保持强势增长，伟达公关实现了双位数增长，博雅公关则略有低落。专业机构（Specialist Agencies）涨幅最低，为0.2%。缘故原由在于小型代理公司受客户项目延迟导致收入低落，抵消了Landor & Fitch和CMI的良好表现。此外，WPP今年还在进一步加码人工智能领域的投入和布局。在AI投资方面，继2021年收购人工智能公司Satalia后，WPP还投资建立了人工智能平台WPP Open。今年5月，WPP和英伟达互助，构建AI驱动的内容引擎。同时，WPP还与Adobe、谷歌、IBM、微软、Nvidia以及OpenAI等人工智能技能领先的公司建立互助伙伴关系，力求为客户供应保护信息和知识产权的事情，并利用法律准则，能负任务地支配技能。在实际业务布局方面，WPP将AI技能运用到为客户供应的做事当中，尤其是群邑的媒体策划业务和Hogarth创业制作业务。WPP利用AI来自动化事情流程，加快构思以及观点设计过程，为客户制作创意作品。比如，WPP为吉百利在印度市场打造的作品——通过AI让宝莱坞巨星沙鲁克·汗（Shah Rukh Khan）为当地企业制作个性化广告，该作品在戛纳广告节两度获奖。对此，WPP首席实行官Mark Read在财报会议上表示：“人工智能将成为WPP未来成功的根本，我们将致力于利用人工智能驱动集团的长期增长。”宏盟集团：对AI的态度由谨慎到加速宏盟集团2023年上半年总营收70.532亿美元，同比增长1.08%，有机增长4.3%；2023年上半年净利润为5.938亿美元，较2022年5.222亿美元的净利润增长13.71%。虽然未达到市场预期的同等收入目标，但宏盟集团对今年下半年仍保持乐不雅观，并略微上调了整年有机增长预期，从之前的3%上调至3.5%。从业务层面上看，宏盟7大根本业务总体有机增长4.3%，但与去年同期比较势头稍逊，增长有所放缓。详细来看，广告与媒体+5.1%，精准营销+4.6%，商务与品牌咨询+2.8%，体验式营销+8.8%，公共关系+2.9%，医疗保健+3.8%，实行与支持-0.1%。实行与支持部门的低落紧张是由于汇率折损的影响。从区域市场来看，今年上半年宏盟集团各区域均实现有机增长，整体有机增长4.3%。但比较去年上半年的双位数增长，今年上半年增速大幅度放缓：美国3.7%，其他北美地区7.5%，英国4.2%，欧洲及其他地区4%，亚太地区5.1%，拉丁美洲9.3%，中东和非洲7.1%。科技行业客户支出减少是增长放缓的缘故原由之一。宏盟集团主席兼首席实行官John Wren表示：“今年上半年，宏盟集团的整体表现符合我们的预期。只管下半年宏不雅观经济不愿定性仍在存在，但我们公司正在进入一个令人振奋的新时期。由于宏盟集团在天生式AI技能领域与多家公司建立互助关系，我们承诺将为客户供应更好的方案，并不断供应公司的运营效率。”据理解，今年4月宏盟集团与Adobe建立互助伙伴关系，包括利用Adobe的天生式人工智能工具Adobe Firefly和Adobe Sensei GenAI。在今年6月将微软的Azure Cognitive Services和OpenAI接入到Omni Assist 支配到 Omni 3.0平台中优化全体集团的事情流程。随后，还与谷歌云达成计策互助，将 PaLM2和Imagen集成到Omni平台。值得一提的是，在早前第一季度的财报会议中，John Wren对付人工智能仍持较为谨慎的态度，但从第二季度以来该集团的AI布局来看，宏盟对付人工智能的推进正在不断加速中。埃培智集团（IPG）：整体收益涌现下滑，科技行业客户表现疲软埃培智集团（IPG）2023年上半年总收入为51.875亿美元，较2022年上半年53.042亿美元缩减了2.25%。2023年上半年净收入为45.05亿美元，同比减少2.1%，有机增长率低落0.9%，与之相对的是2022年上半年有机增长为9.6%。对付如此巨大差异，IPG首席实行官Philippe Krakowsky认为，是由于在客户行业中，对科技领域的持续性深入影响了收入的增长。此外，宏不雅观环境的不愿定性加剧也在一定程度上影响了IPG传统消费代理机构和部分资产投资的收益。但医疗保健、金融做事和汽车与运输行业现有客户支出的增加抵消了部分减少的收入。从各区域市场来看，今年上半年埃培智集团环球市场整体有机增长率为-0.9%。个中，美国本土市场表现欠佳，收入低落1.7%，紧张受到广告业务和数字项目产品收入低落所致。国际市场有机增长0.6%。个中，英国市场+2.3%，拉丁美洲+5.2%，其他地区+5.3%%，欧洲市场-4.1%，亚太地区-2.4%。国际市场的增长紧张由媒体业务、公关机构以及体验业务所驱动，尤其是在英国和拉美市场的表现尤为明显。但数字项目产品收入的低落险些拖累了所有区域市场的古迹。从业务层面看，埃培智集团的三大业务部门（MD&E、IA&C、SC&E）中，只有SC&E保持了增长势态，其余两个部门都涌现了下滑。详细来看，专业传播和体验办理方案部门（SC&E）有机增长3.5%，该部门的增长紧张得益于医疗保健行业得到了新的客户，且汽车运输和金融行业现有客户加大了投入。媒体、数据和互动办理方案部门（MD&E）和终端广告和创意主导办理方案部门（IA&C）两个部门古迹均有所低落，分别减少1.1%、2.4%。紧张缘故原由在于两个部门的技能和通讯行业客户均减少营销支出，且IA&C还流失落了一部分零售行业客户。埃培智集团在今年上半年的古迹表现可以说是有些“令人失落望”了。由于古迹不佳，埃培智集团将2023年整年有机增长预期下调至1%-2%。而在三个月前，埃培智集团曾估量今年有机增长范围可以达到2%-4%。汉威士集团：上半年纪迹稳中有进汉威士集团（Havas Group）今年上半年总营收为13.18亿欧元，较2022年上半年12.57亿欧元，增长4.9%。有机增长4.2%，与去年11.5%的双位数有机增长比较有所放缓。净收入为12.65亿欧元，同比增长4.9%。个中，今年上半年汉威士集团连续两个季度收入实现有机增长，第一季度有机增长1.9%，第二季度增长势头强劲，有机增长达6.3%。汉威士集团将上半年的精良古迹表现归功于媒体和康健与保健（如，Health & You）等部门发卖势头强劲，带动了整体的增长。从区域市场来看，2023年上半年汉威士集团在各区域市场均实现有机增长。个中，拉丁美洲保持了自去年以来的强劲势态，增长29.1%。其他地区情形分别为，欧洲+2.5%，北美+2.6%，亚太地区和非洲+6%。值得一提的是，继2022年创下历史新高后，2023年汉威士集团连续沿用收购合并策略。自年初以来，汉威士集团收购了Noise（加拿大）、HRZN（德国）、Pivot Roots（印度）以及Uncommon（英国）这4家公司的多数股权，并与Trinity Life Sciences建立了计策互助，从而进一步加强集团的数字化能力，并连续扩大其环球范围内的影响力和覆盖度。除了收购外，在近几个月汉威士集团加快了品牌办理方案的业务支配，在环球14个国家推出Havas Play，进一步整合Havas现有的代理商品牌和专业能力。电通集团：古迹不佳，只有本土市场勉强喘息
电通集团2023年上半年净收入5282亿日元，同比增长2.2%，但有机增长率低落3.1%，整体古迹表现不佳。对此，电通集团将缘故原由归结为科技和金融行业客户营销支出的减少。同时，电通集团将整年有机增长目标下调为0%至-2%，运营利润率约为17%。一个须要把稳的点是，从去年起，电通集团将客户转型与技能(CT&T) 带来超过50%净收入作为计策目标。在2022年，CT&T的净收入占总收入32.3%，而在今年上半年这个比例为33%。虽然该部门的营收贡献仍坚持在3成以上，但实际上，半年韶光内涨幅不大，如果按照这种速率来看，间隔5成的目标还要良久。从区域市场来看，今年上半年电通集团除了日本本土外，均有所下滑。日本地区上半年收入有机增长1.4%，紧张得益于金融、交通以及家居用品行业客户的支出增长使得CT&T业务规复了增长，以及咨询业务的古迹表现良好，收成了来自医药、零售和电信领域的新客户。亚太地区（除日本外）上半年收入低落幅度最大，达7.4%。个中，中国市场连续受到宏不雅观经济影响，表现不佳，但估量下半年纪迹将会有所好转。印度市场古迹受到媒体业务客户流失落的影响。东南亚市场中，越南古迹突出，涨幅超9%，但印尼因科技行业客户支出减少和亚视（ATV）倒闭的持续影响而古迹不佳。美洲地区上半年收入低落6.2%。美洲地区表现疲软是受到了科技领域客户减少支出影响了该地区的媒体业务，同时去年延长发卖周期影响了今年该地区CT&T的业务。欧洲、中东和非洲地区收入低落5.2%。该地区上半年的古迹负增长是由于繁芜的业务转型和系统整合影响了DACH cluster的整体古迹，这种一次性的财务影响计入了第二季度业务。如果不考虑这一点，该地区上半年可以实现正增长。值得把稳的是，电通集团也进一步加大在AI和技能层面的布局。今年3月，电通集团收购Tag，旨在增强电通的AI技能能力和环球化内容能力，为客户供应更多代价。比如，利用Tag的数字根本举动步伐，扩大电通在全体消费旅程中为客户供应的内容，个中包括用于客户体验管理(CXM)的规模化个性化引擎等等。7月，电通集团与微软建立长期互助伙伴关系，在全体企业业务范围中接入Azure OpenAI ，进一步提升集团的AI能力。\公众 data-miniprogram-imageurl=\公众http://mmbiz.qpic.cn/sz_mmbiz_jpg/HGEFyKUz8SShG93cSicVxtSeVfxVNwrF9sbsZtAs4ibY8YoYHCsrQ9zIzYZjmC7K0qDyAJ9BdMcoibQf9g7c9cuEQ/0?wx_fmt=jpeg\公众 data-miniprogram-type=\"大众card\公众 data-miniprogram-servicetype=\"大众0\公众 data-pluginname=\公众insertminiprogram\"大众 class=\"大众js_uneditable custom_select_card mp_miniprogram_iframe\公众 data-miniprogram-appid=\"大众wxe8a015203d67e81c\"大众 data-miniprogram-path=\公众pages/event-detail/event-detail?id=9712141446800\公众 style=\公众color: initial;font: initial;font-palette: initial;font-synthesis: initial;forced-color-adjust: initial;text-orientation: initial;text-rendering: initial;-webkit-font-smoothing: initial;-webkit-locale: initial;-webkit-text-orientation: initial;-webkit-writing-mode: initial;writing-mode: initial;zoom: initial;accent-color: initial;place-content: initial;place-items: initial;place-self: initial;alignment-baseline: initial;animation-composition: initial;animation: initial;app-region: initial;appearance: initial;aspect-ratio: initial;backdrop-filter: initial;backface-visibility: initial;background: initial;background-blend-mode: initial;baseline-shift: initial;baseline-source: initial;block-size: initial;border-block: initial;border-color: initial;border-style: initial;border-width: initial;border-radius: initial;border-collapse: initial;border-end-end-radius: initial;border-end-start-radius: initial;border-inline: initial;border-start-end-radius: initial;border-start-start-radius: initial;inset: initial;box-shadow: initial;break-after: initial;break-before: initial;break-inside: initial;buffered-rendering: initial;caption-side: initial;caret-color: initial;clear: initial;clip: initial;clip-path: initial;clip-rule: initial;color-interpolation: initial;color-interpolation-filters: initial;color-rendering: initial;color-scheme: initial;columns: initial;column-fill: initial;gap: initial;column-rule: initial;column-span: initial;contain: initial;contain-intrinsic-block-size: initial;contain-intrinsic-size: initial;contain-intrinsic-inline-size: initial;container: initial;content: initial;content-visibility: initial;counter-increment: initial;counter-reset: initial;counter-set: initial;cursor: initial;cx: initial;cy: initial;d: initial;dominant-baseline: initial;empty-cells: initial;fill: initial;fill-opacity: initial;fill-rule: initial;flex: initial;flex-flow: initial;float: initial;flood-color: initial;flood-opacity: initial;grid: initial;grid-area: initial;height: initial;hyphenate-character: initial;hyphenate-limit-chars: initial;hyphens: initial;image-orientation: initial;image-rendering: initial;initial-letter: initial;inline-size: initial;inset-block: initial;inset-inline: initial;isolation: initial;letter-spacing: initial;lighting-color: initial;line-break: initial;list-style: initial;margin-block: initial;margin-inline: initial;marker: initial;mask: initial;mask-type: initial;math-depth: initial;math-shift: initial;math-style: initial;max-block-size: initial;max-height: initial;max-inline-size: initial;min-block-size: initial;min-height: initial;min-inline-size: initial;min-width: initial;mix-blend-mode: initial;object-fit: initial;object-position: initial;object-view-box: initial;offset: initial;opacity: initial;order: initial;orphans: initial;outline: initial;outline-offset: initial;overflow-anchor: initial;overflow-clip-margin: initial;overflow: initial;overscroll-behavior-block: initial;overscroll-behavior-inline: initial;overscroll-behavior: initial;padding-block: initial;padding-inline: initial;page: initial;page-orientation: initial;paint-order: initial;perspective: initial;perspective-origin: initial;pointer-events: initial;quotes: initial;r: initial;resize: initial;rotate: initial;ruby-position: initial;rx: initial;ry: initial;scale: initial;scroll-behavior: initial;scroll-margin-block: initial;scroll-margin: initial;scroll-margin-inline: initial;scroll-padding-block: initial;scroll-padding: initial;scroll-padding-inline: initial;scroll-snap-align: initial;scroll-snap-stop: initial;scroll-snap-type: initial;scroll-timeline: initial;scrollbar-gutter: initial;shape-image-threshold: initial;shape-margin: initial;shape-outside: initial;shape-rendering: initial;size: initial;speak: initial;stop-color: initial;stop-opacity: initial;stroke: initial;stroke-dasharray: initial;stroke-dashoffset: initial;stroke-linecap: initial;stroke-linejoin: initial;stroke-miterlimit: initial;stroke-opacity: initial;stroke-width: initial;tab-size: initial;table-layout: initial;text-align: initial;text-align-last: initial;text-anchor: initial;text-combine-upright: initial;text-decoration: initial;text-decoration-skip-ink: initial;text-emphasis: initial;text-emphasis-position: initial;text-indent: initial;text-overflow: initial;text-shadow: initial;text-size-adjust: inherit;text-transform: initial;text-underline-offset: initial;text-underline-position: initial;white-space: initial;touch-action: initial;transform: initial;transform-box: initial;transform-origin: initial;transform-style: initial;transition: initial;translate: initial;user-select: initial;vector-effect: initial;vertical-align: initial;view-timeline: initial;view-timeline-inset: initial;view-transition-name: initial;visibility: initial;border-spacing: initial;-webkit-box-align: initial;-webkit-box-decoration-break: initial;-webkit-box-direction: initial;-webkit-box-flex: initial;-webkit-box-ordinal-group: initial;-webkit-box-orient: initial;-webkit-box-pack: initial;-webkit-box-reflect: initial;-webkit-highlight: initial;-webkit-line-break: initial;-webkit-line-clamp: initial;-webkit-mask-box-image: initial;-webkit-mask: initial;-webkit-mask-composite: initial;-webkit-print-color-adjust: initial;-webkit-rtl-ordering: initial;-webkit-ruby-position: initial;-webkit-tap-highlight-color: initial;-webkit-text-combine: initial;-webkit-text-decorations-in-effect: initial;-webkit-text-fill-color: initial;-webkit-text-security: initial;-webkit-text-stroke: initial;-webkit-user-drag: initial;-webkit-user-modify: initial;widows: initial;width: 478.917px;will-change: initial;word-break: initial;word-spacing: initial;x: initial;y: initial;z-index: initial;\"大众>点击小程序即可报名
互联网公司广告营收盘点：2023年Q1中国17大互联网公司广告营收榜 | 2022年Top20互联网公司广告营收榜单 | 2022年环球5大广告传播集团营收榜 | 2022年Q45大外洋互联网公司财报 | 2022年Q3中国17大互联网公司广告营收榜 | 2022年上半年中国20大互联网公司广告营收榜 | 2021年中国18大互联网公司广告收入榜 | 2020整年中国26大互联网公司广告收入榜 | 2019整年中国22大互联网公司广告收入榜
Morketing品牌记：太二 | 三宅生平 | 羽西｜奥利奥母公司亿滋 | 耐克 | 优衣库 | 瑞幸咖啡 | 百年CHANEL | 奔驰 | 宝马 | 太平鸟 | 长城汽车丨匡威 | 李宁 | 奥利奥 | 五菱 | 安踏集团 | Crocs洞洞鞋 | 星巴克
Morketing网红录：张雪峰 | 猖獗小杨哥 | 张沫凡 | 雪梨 | 王铮 | 李子柒 | MCN机构 | 李佳琦
官网：www.morketing.com 义务：营销连接商业，数智促进效率！
\"大众 data-from=\公众0\公众>宣布包含但不限于品牌出海、电商出海、游戏出海、内容出海、旅游出海、教诲出海等。\"大众 data-from=\"大众0\"大众>
