开运妆、看相皮肤检测仪美妆+形而上学能擦出什么火花？_形而上学_品牌
据携程干系数据显示，2023年以来寺庙干系景区门票订单量同比增长310%，预订寺庙景区门票的人群中，90后、00后占比近50%。
与此同时，在社媒平台上也有多个博主打着“招财”、“招桃花”的标签进行扮装教程。
从某种程度上讲，玄学是基于公民对美好生活的神往。扮装品行业也是基于消费者对“美”的需求。如今随着互联网的发展，美妆和玄学的搭配让更多消费者瞥见，同时应和“卷”的环境，被多数人接管、考试测验。
在社媒平台上，一些关于玄学的妆容教程***收成了不少关注和点赞。
比如，近两个月，在小红书平台上，美妆博主兰兰同学发布的“玄学扮装”***得到了6.1万点赞，1.4万收藏；美妆博主维他阿K发布的“财神妆”***得到了3.2万点赞，7000+收藏；博主王元元的日记本发布的“玄学女孩的日常妆”收成了1.8万点赞，5000+收藏。
在美妆领域中，从妆容到产品，处处都有玄学的身影。
就上述提及的博主***来看，其终极的目的是“转运发财”，详细到细节画法，则根据“面相”来进行润色。
比如，在“维他阿k”的“玄学转运妆”***中，底妆要清透，并把稳遮痣，不然小心破财；还要把稳露出额头，由于额头是“官禄宫”；鼻头修圆、眉毛要连贯，眉尾要聚不能散等。
“王元元的日记本”的“玄学女孩日常妆”***中，也有类似的说法，眉间距要不窄不宽，不能有断眉，鼻头下巴不能扫等。
不仅是博主，品牌也会利用“好运妆”进行营销。比如Urban Decay曾用“新年转运妆”营销口红、眼影、定妆喷雾；植村落秀用“新年转运红唇”营销新年限定口红；日本美妆品牌RMK则用“金棕色招财眼妆”营销单色眼影。
此外，市情上一些皮肤检测仪在测试皮肤问题的根本上，延伸出“剖析面相”的功能。消费者进行检测后，在“面相风水”板块能显示其康健、财运、桃花运势，这一形式也吸引了一些消费者的关注。
除了面相等中式玄学，西方的星座也是品牌们营销的常用选择。譬如欧莱雅中国根据十二星座的运势宣扬“星运好物”；韩国彩妆品牌爱敬也根据星座推出“星运气垫”；欧洲高端美妆喷鼻香水连锁零售店Marionnaud PARIS玛莉娜则整合罗列出12星座开运喷鼻香水清单。
△图源：小红书
“美妆+玄学”乍眼一看新奇，但两者的贯串衔接并不突兀。借玄学营销，或是推出相应包装、涵盖玄学理念的产品，这些征象的存在，也呈现出了美妆搭配玄学营销的一些可能性。
美妆搭“玄学”，会成为一学买卖吗？通过上述例子，聚俏丽梳理了当下美妆品牌选择玄学营销的缘故原由，大体可分为以下3点：
1. 市场体量大，玄学经济或成新风向
早在2019年，就有宣布提及，据咨询做事平台“高人汇”创始人袁钰膦估算，中国约有14亿人口，16-50岁的目标用户占比约45%，个中付用度户约16%，他们年均占卜算命最低消费为1000元，合计下来，便是一个逾1000亿元的市场。
与此同时，多款玄学干系平台背后的公司得到多轮投资。比如，“测测星座”app所属公司北京力拓飞远科技公司就得到4轮投资；深圳市同道大叔文化传播有限公司得到两次投资，个中2016年的并购融资金额为2.17亿元，投资机构为美盛文化。
另一方面，在社媒平台上，玄学干系话题的“热度”都较高。截至目前，微博上，#玄学#话题阅读量为3.1亿；#星座#话题阅读量为177亿；#算卦#话题阅读量为11.2亿。而在抖音上，#玄学#话题有43.1次播放；#星座#有1171.7亿次播放。
以上各类都解释市场对付玄学有着不小的关注度，而且玄学覆盖的消费圈层和群体较多，受众广泛。美妆借势玄学，适当营销，叠加buff，利用得当的话，对品牌来说是会有益处的。
2. 不止“猎奇”，也是“文化输出”
在如今市场产品趋于同质化的状态，品牌之间的竞争已经不知足于用质量拉动销量，还有营销、品牌代价不雅观输出等办法。
玄学文化源远流长，美妆搭载玄学，是文化理念输出的一种办法，也在一定程度上推动传统文化的传播。
其余，有些品牌的成立灵感即来源于星座等玄学内容，之前聚俏丽就已经进行过盘点，详情可见《年轻人痴迷的“玄学”护肤品，是一门好买卖吗？》。
个中，Girlcult营销部卖力人曾表示：“对付营销而言，‘玄学’是提炼符号、表达符号，给人以归属感。品牌与其跟风潮，不如转化为更恒定的课题：「如何持续为目标消费者供应他们感兴趣、有归属感的文化精神」。其余从某种程度上来说，‘玄学’也是标签，且是消费者自我选择、乐意表达的标签。这么来看的话，用户标签可以从很多维度去运用，‘玄学’包括的塔罗、星座、周易只是个中之一。而从国别上来说，中国文化不止周易，我认为有前景的挖掘更多中国文化去夯实国货品牌内容。”
3. 不论玄学还是美妆，都是基于对美好生活的神往
据《中国青年网民社会心态调查报告（2022）》显示，青年网民学习/事情焦虑最为突出，表现出“边焦虑边奋斗”的生活状态。面对焦虑，“网络祈愿”成当下年轻人的“救赎”选择之一。
新浪微博数据显示，青年网民对“新玄学”的积极态度略有上升。5492个青年网民样本中有749位在2022年表达出了对“新玄学”的积极态度，占比13.6%，比例相较2021年的12.6%略有上升。
社会环境压力进步神速，大家都想有“好运”，上述提及的妆容也好，皮肤检测仪也罢，本色上是基于市场端对付“追求美好生活”的神往。
不过，玄学仍有悲观的一壁，比如涉及宗教元素，总会陷入争议。早前，美妆博主Benny创立的品牌Croxx就由于黑山羊的颂歌系列包装，被质疑含有“撒旦”标志。
此外，聚俏丽在此也强调，玄学不是鼓吹搞怪力乱神、封建迷信，而是一种文化内容，反响群众对“好生活”的期望。
“感情代价”盛行下，品牌除玄学外还用何手段触达消费者综上来看，美妆与玄学的共性都是基于消费者对“美好”的神往，今年的“多巴胺”、“芭比风”、“美拉德”等的营销，实质上也都呼应了消费者的感情代价。
如何连接消费者，构建品牌认同感，不同的美妆品牌正在探索自己的发展路径。
比如，今年是珀莱雅“反应操持”的第三年，除了推出***短片，珀莱雅还联合多抓鱼履行「一兜·反应书」活动，呼吁大家此刻开始和感情握手。
同时，珀莱雅联合腾讯音乐***，融入「音乐关爱」理念，将音乐作为情绪载体，共同发起「让感情发声」校园音乐***企划。
珀莱雅连续三年为***发声，也在消费者心中拉了一波好感度，建立与消费者之间的情绪联结，增强消费端对付品牌的认同感。
Aesop伊索在妇女节期间的活动也引发了市场真个好评，今年3月，Aesop伊索推出女性图书馆活动，赠予了1万册书本，书本和帆布包上均喷上喷鼻香水，从视觉和嗅觉上都给人带来不错的体验。
此外，Aesop伊索与多家播客互助推出节目，为女性发声，这些都在一定程度上推动Aesop伊索在消费者心中的好感。
同时，其线下门店将本土文化和品牌理念相领悟，都呈现出独一无二的设计。在文化输出上，Aesop伊索创立了自己的电台、歌单、书单，吸引消费者，以建立精神上的连接。
而国货彩妆品牌Girlcult的品牌理念是与世间的统统怪诞抱负合拍，凭借独特的包装和配色被称为风格系彩妆，紧张受众为90后人群。其主打提倡前卫，鼓励女孩要年夜胆冒险，在彩妆中开释自我。
在营销方面，今年7月尾，Girlcult推出了小戏院《构奇芭比回顾录》，不同系列对应不同芭比，末了点名主题“Barbie is everything，we can be everything”，鼓励女性做自己。
在自我意识不断觉醒的时期，年轻群体也在追寻自己空想中的样子，Girlcult主打的理念和通报给消费者的态度便是，自傲最美，年夜胆冒险做自己。
△图源：小红书
由上可见，许多品牌都在看重供应“感情代价”，这已然成为消费者购物的主要成分。实在，玄学经济的盛行，年轻人“求神拜佛”在某种层面上来说也是一种感情开释，终极目的都是期望让自己更好。在消费者心智不断发展的本日，美妆品牌竞争也逐渐变得多元化，玄学营销的“耐久不衰”也在一定程度上证明了这点。
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