1月8日,由“中关村落互动营销实验室”主理，北京师范大学新闻传播学院、秒针营销科学院承办的《2023中国互联网广告数据报告》（以下简称“《报告》”）及《2023中国互联网营销发展报告》（蓝皮书）发布暨研讨会，对一年来我国互联网广告及营销市场的创新与变革进行了深入研讨。
《报告》由互联网广告数据研究团队成员、秒针营销科学院院长谭北平发布，教诲部长江学者特聘教授喻国明做主旨发言。

AI技能深度运用，互联网广告市场规模呈现两位数增长

2023年，中国互联网广告行业呈现出多元化、创新化和智能化的特点，尤其在人工智能（AI）技能的运用方面。
当前，随着新技能的发展，特殊是AI技能日益成熟，互联网广告行业正在经历一场技能驱动的变革，AI技能已深入互联网广告的各个环节。
AI技能的运用不仅提升了广告的精准性和效率，还推动了广告内容创意和个性化发展，预示着行业将迎来新一轮技能升级和业务模式创新。
人工智能的发展还推动了互联网广告干系行业家当链的重新塑造。

《报告》指出，2023年，中国互联网广告市场规模估量为5732亿元公民币，较2022年增长12.66%。
市场经历2022年的构造化调度与资源优化配置后，再次呈现出增长态势，解释中国互联网广告市场韧性十足。

2023年，中国互联网营销市场规模估量为6750亿元公民币，较上年增长9.76%，广告与营销市场规模合计约为12482亿元，较上年增长11.07%。

2023年，中国互联网广告市场规模与新冠疫情前2019年的市场规模4367亿元比较，增长31.26%，4年复合年增长率为7.04%。
（2019年与2016年比较，三年复合年增长率为23.7%）。
由此可见，疫情对中国互联网广告及营销市场影响显著，2023年的增长带有一定程度的规复性。
此外，互联网广告及营销进入构造性调度周期，也是四年复合增长率显著放缓的内生缘故原由。

字节跳动强势增长，互联网版图正在重塑

2023年，中国互联网巨子竞争格局略有调度，拥有抖音、今日等热门运用的字节跳动超越阿里与腾讯，成为广告营收第一大公司。

从环球范围看，作为美国前五大互联网公司之一，2022年Meta整年营收1166亿美元，字节跳动则为850亿美元。
但从字节跳动不断向上的发展态势来看，估量到2024年字节跳动将大概率超越Meta。

字节跳动保持强劲的增长势头，整年广告收入实现了23.76%的增长率。
同时，字节跳动也是近8年来第二个广告收入规模达1000亿元以上的公司。
从广告业务收入规模的增速来看，快手、美团均实现了20%旁边的增长，而拼多多更是整年增速超50%，较2020年已完成翻倍，并大有进入200亿元俱乐部、赶超京东和美团的趋势。

小程序游戏和短剧兴起，成为互联网新增长点

2023年，中国海内小程序游戏市场收入达到200亿元，同比增长高达300%。
这一增长得益于小程序游戏的多样化变现模式，包括内购付费、广告变现和稠浊变现。

小程序游戏和短剧作为新兴的互联网广告媒介，不仅在广告投放方面展现出巨大潜力，而且成为主要的流量入口。
它们的兴起改变了传统广告行业格局，为广告投放者供应了新的机会和寻衅。

从媒体平台类型收入构造看，电商平台广告收入规模达2070.06亿元，依然牢牢霸占互联网广告市场渠道类型收入头把交椅，视频与短视频平台合计广告收入已达1433.08亿元，成为互联网广告主投放的第二大渠道类型，并依然保持高速增长；而个中短视频平台的广告收入相较上年增长23.28%，规模已达1058.40亿元，其与电商渠道是仅有的两个收入规模打破千亿元的渠道类型，合计市场规模占比超过54%（电商平台占36.1%，短视频平台占18.5%），霸占互联网广告收入规模的半壁江山。

从计价办法看，各种型市场占比涌现较大幅度变革：效果类广告较2022年69%的市场份额低落2.7个百分点至66.4%，相应的CPM广告市场份额提升2.6个百分点至28.5%，这解释互联网营销进入构造性调度阶段，广告主的投放策略也随之发生改变。

互联网营销管理政策相继出台，进一步规范与促进行业康健发展

随着互联网广告市场的快速发展与变革，国家市场监督管理总局于2023年2月25日发布《互联网广告管理办法》，并于2023年5月1日履行，旨在对互联网广告行业的规范和监管提出更加明确和细化的哀求。

2023年4月11日，国家互联网信息办公室发布《关于〈天生式人工智能做事管理办法（搜聚见地稿）〉公开搜聚见地的关照》，这也是国家首次针对当下爆火的天生式AI家当发布规范性政策。

2024年1月1日起《未成年人网络保护条例》正式履行。
特殊值得把稳的是，该条例明确规定网络产品和做事供应者不得利用自动化决策办法向未成年人进行商业营销。
该条例的这一规定紧张表示了对未成年人数据安全和隐私的保护，以及防止未成年人因自动化推举系统而受到不当商业影响的决心。

责编：杨琳