2024年对传媒行业来说是双重节点。
一方面，媒体领悟发展走过十年，主流媒体通过重塑业务链条、优化业务路径，在内容生产能力、资源凝聚能力、做事创新能力等方面显著提升，梳理回望，成绩斐然；另一方面，以ChatGPT为 代表的天生式人工智能异军突起，技能浪潮席卷环球，在传播领域掀起继互联网兴起后的又一轮重大变革。

在新趋势下，AI带给媒体的是寻衅还是机遇？AI在媒体领悟发展中涌现哪些创新性运用处景，取得什么样的运用效果？AI助力媒体领悟发展方向与前景如何？笔者根据在业界的近间隔不雅观察与思考，对媒体的领悟发展探索实践作了一些梳理，结合行业协会能够发挥的浸染，磋商AI对媒体领悟发展的影响。

AI是媒体深度领悟发展新的计策窗口期

对新技能的敏感一贯刻在媒体的基因里。
过去十年，媒体领悟发展进程中，5G、大数据、云打算、AI等新技能层 出不穷，主流媒体每每洞察先机，通过技能加持，补齐能力短板，提升自我竞争力，打开拓展新局势。
从打造“中心厨房”到搭建“全媒体平台”，从形成“新媒体矩阵”到构建“全媒体传播体系”，从装上“天线”“喇叭”拓展传播声道，到装上“大脑”“引擎”开启智能化进化，新技能始终是推动传媒业态深度变革的核心要素和支撑力量。
同时，运用处景的大众属性、高交互性和强反馈性，又使媒体成为新技能的空想“试验场”，持续反哺着技能迭代。
以是当天生式人工智能带来新的技能革命，如何应对新变革，再次成为媒体推动领悟发展的关键议题。

从业界实践来看，在媒体领悟发展这场“马拉松”式竞争中，AI带来拉平机构媒体之间差距的可能，为媒体打开了新的计策窗口期。

一是助力媒体内容技能能力升级，健全生产体系。
媒体领悟发展到现阶段，传播内容的***化、视觉化呈现，已经是广泛趋势。
过去，传统媒体特殊是纸媒虽然在***专题、深度宣布、评论等方面积累了丰富履历，拥有精准的笔墨表达能力，但其核心代价在创新视觉表达中却不易完备发挥。
AI的运用，能极大地帮助传统媒体提升视觉表达能力，有助于其健全内容生产体系。
借助AI图像、AI动画和AI***等元素，媒体可以轻松打破对内容生产路径的依赖，创作出更加生动、吸引人的视觉产品。
以2024年两会宣布为例，公民日报利用AI天生爆款国潮风***产品《***》，实拍画面与AI天生画面智能插帧，丝滑衔接，透过全新视角展现了中国的壮美山河和公民的幸福生活；新华社制作的AIGC 创新***《看数据 晒晒政府“成绩单”》，技能与创意紧密结合，花式展现过去一年景长造诣，吸引着年轻用户眼球。
特殊值得一提的是中心广播电视总台，笔者在作为专家参与其内容评优选优事情时，可以清晰感想熏染到，环绕人工智能在媒体领域的运用，总台积极探索，主动研究，努力通过AI提升节目生产效率，在技能浪潮中连续保持着领悟发展领先上风。
今年两会期间，央视***推出的系列短***《AI数“读”两会》，以充满科技感的风格，生动解读两会中经济发展领域主要议题，紧扣时期脉搏，聚焦社会热点，为用户带来全新的***内容不雅观看体验，为两会宣布注入创新活力， 也为媒体发力***内容生产，构建内容新生态拓宽了思路。

二是助力媒体资金利用效率提升，拉平发展差距。
媒体领悟发展是一个别系工程，一场家当革命，资金在个中发挥主要浸染，也常常是造身分歧媒体领悟发展差距的关键成分。
不论是做平台，还是创新产品和内容，或者引进人才和技能，都须要资金支持。
横向比较，这些年机构媒体发展不屈衡征象客不雅观存在，叠加广告收入下滑、经营本钱上升等成分， 资金缺口成为一些媒体推动深度领悟发展面临的紧张问题。

AI作为媒体行业的“新质生产力”，其运用可以有效帮助媒体提升资金利用效率，在内容生产中降本提质增效，拉平发展差距。
例如，传统节日和节气作为中华精良传统文化的主要组成部分，因其独占的文化魅力、丰富的人文内涵， 以及与当代贴近的鲜活属性，一贯是媒体进行文化传播时青睐的主题。
此前，一些媒体在相应的宣扬节点上，被动卷入视觉冲击、画面殊效等竞争中，又受限于资金成分，失落去宣扬主动性，不得不以粗制滥造产品或通过转载等形式回应受众期待。
但AI图像天生工具、AI***天生工具等的运用，极大地帮媒体提升了创意实现空间与生产效率，更主要的是， 降落了海报、短***、动画等融媒体产品的制作本钱，让媒体能重新发挥好宣扬策划、文案撰写等“看家本领”，解放生产力，乃至可以通过探求一些差异化的发力点，生产出爆款产品，实现“破壁突圈”，重新建立传播上风。
笔者个人长期通过社交媒体平台不雅观察媒体领悟趋势和产品样态，过去也常常在节日和节气时点发布一些图文内容，去年以来考试测验用AI文生图工具多次为原创诗词天生配图，别故意趣，传播效果也绝不逊色。

三是为媒体内容生产流程赋能，补齐人才短板。
全媒型人才储备不敷，一贯是制约媒体领悟向纵深发展的阻力。
ChatGPT问世以来，AI可以写论文、写诗、画画、做***的 ***不断引起谈论热潮，个中一度充斥“媒体人会失落业”的声音。
但随着机构媒体对AI运用处景的探索实践，这样的焦虑不断缓解，业界越来越笃定AI不仅不会取代媒体人的核心代价，反而可以深度融入媒体内容生产全程，为媒体内容生产供应工具支持，实现技能赋能，补齐人才短板。

以AI合成主播为例，这是纸媒借助人工智能技能探索转型发展，进军直播领域的常见切口。
笔者曾事情四十年的光明日报，便是较早推出AI合成主播的媒体之一，早在2019 年全国两会，光明日报虚拟主播小明就已成功“上岗”，随之出身的还有由虚拟主播“小明”出镜的全媒体产品《光明政论——小明说两会》，当时在网端微平台取得了千万级的浏览点击量，很好地助力了光明日报的主流舆论宣扬能力培植。
时至今日，AI合成主播已被业界广泛利用，很多县级融媒体中央，也陆续推出输入笔墨即可说话、动作表情神态堪比真人的AI主播。
而媒体在借助AI办理了体例突发***宣布时的时效性问题后，可以将更多的人力资源投入到提升宣布手腕、增强个性化内容推送及增加用户互动等方面，以此达成媒体做事能力提升。

有句话说得好，“借助AI-auto（人工智能助手），一个人就能打造一支融媒体‘军队’”。
人工智能技能带来的生产办法变革是深刻而迅猛的，但媒体也正可在生产工具的加持下，通过推动“人智协同”，破解人才窘境，重塑生产流程，实现超过式发展。

AI在媒体内容生产中的运用

AI为媒体领悟向纵深发展带来新机遇，同时，也迅速成为推动这一进程的革命性力量。
借助自动化写作、智能编辑、个性化推举等手段，媒体不仅能极大提升内容天生效率，丰富信息表现形式，也能够更精准地捕捉和知足受众需求，更有效地实现舆论勾引。
同时，AI也为媒体事情者供应了强大的数据剖析和创意支持，推动着媒体行业向智能化、个性化的方向不断发展。

站在生产力变革的关键点上，笔者借专家身份，透过参与传媒行业或媒体机构评优选优、内容审核把关等视角不雅观察一线动向，深切感想熏染到AI正引领传媒业迈向一个全新的智能化时期。
AI不仅改变着媒体的内容生产办法，更深层次地影响了传媒业的内在运作规律和发展轨迹，引领着媒体领悟发展新趋势。

一是赞助文本内容生产，提高了***宣布自动化水平。
AI已成为媒体文本内容生产的一大助力，借助智能化工具和系统，***宣布自动化水平更高，也变得更加准确和个性化。

当一条突发***涌现时，AI写作机器人能迅速从海量数据中提取关键信息，然后按照预设的模板天生一篇完全的***稿件。
比如，腾讯的“Dreamwriter”便是这样一个写 稿机器人，它能够在几秒钟内完成一篇财经***的撰写，大大缩短了***从发生到发布的韶光。
实在早在 2015 年 ，新华社就推出了机器人“快笔小新”，开启了央媒机器人写稿先河。
2020年两会期间，公民日报推出“AI编辑部”，将人工智能深度嵌入数据采集、数据加工、自动写稿、编辑审校等内容生产全流程，极大地提升了编辑的事情效率，也提升了自身***宣布生产能力。
此外，得益于深度学习和数据剖析能力，人工智能技能在赞助媒体进行文本内容生产时，还可从繁芜的数据中找出多元视角，并据此供应深度的、定制化的***内容，这也可启示创造新的宣布角度，就像为配上智能助手，可让他们更专注于深度宣布和创造性事情。
其余，AI在事实核查方面也可发挥浸染，比如自动比对不同来源的信息，快速识别出可能的缺点或虚假***，这对付掩护***的真实性和媒体公信力也有非常积极的意义。

二是赞助融媒产品生产，丰富了媒体内容产品体系。
AI 不仅让***宣布更快更准，丰富的智能多媒体编辑工具、虚拟数字主播、AIGC图像和音***天生技能等，还让媒体内容产品更加丰富多彩。

借助AIGC技能，对笔墨内容进行视觉转化、让数据信 息可视化呈现、制作创意海报漫画等，可提升媒体***宣布的表现力和传染力，助力媒体在“同台竞技”中出新出彩。
例如今年两会期间，央***推出的数字可视化融媒产品《两会词云图 | 22个问答向天下通报中国发展声音》，利用AI算法、大数据挖掘等技能，将两会***发布会的内容制作成词云图，解读两会主要信息和关键词，信息载量大，传播效率高，实现了重大主题宣布的创新表达。
在AI支持下，该融媒产品奥妙利用视据说话和动画要素，实现数据的可视化呈现，通过将两会现场场景和词云图穿插剪辑，使内容视觉上更具吸引力；利用词云图的形式特点，产品可对文本中的高频词汇予以视觉上的突出显示，比较传统的***宣布形式， 这能让浏览者一眼扫过文本，就领略内容主旨，进而对两会关键词留下深刻影象。
而***中左邻词、右邻词的逻辑梳理，则进一步为大众供应了两会宣布的立体信息，让两会***在领悟传播中显得更有力度、有深度。

AIGC技能让媒体进军文化创意家当更得心应手，特殊 是在短***、微短剧、微记录片等内容创作方面，能看到主流媒体持续发力。
今年3月，中心广播电视总台推出海内首部AI全流程微短剧《中国神话》，该剧片头字幕即表明“本片采取文生图、文生***、文生音乐、文生配音全流程AI制作”。
这一全新融媒产品，标志着AI与媒体内容创新的领悟跨入了新阶段。
紧随其后推出的AI微短剧《AI看文籍》， 则让央视主持人撒贝宁和王冰冰以AI数字人形象涌如今内容中，通过对谈形式引出故事，这一创意构思，不仅让系列作品叙事和主题表达上更完全、连贯，也为不雅观众带来全新视觉体验。

三是赞助融媒活动开展，提升媒体互动水平和数字化做事能力。
AI在融媒体活动中的运用也越来越广泛，不仅提升了媒体互动水平，还能增强媒体数字化做事能力。
以CGTN 推出的《千年调·宋代山水花鸟》数字特展为例，聚焦传统文化资源，特展借助三维动画复刻、三维场景再现、裸眼3D、4K级高清阅览、AIGC等多项前沿技能，让宋代传世名 作“活起来”，立体呈现在不雅观众面前。
通过AI，宋代的山水画作不再局限于平面，而是被转化为三维动画，以一种全新的立体形式呈现给不雅观众，带给不雅观众更好的交互体验和沉浸式不雅观感。
这样的展览形式，凸显了科技与艺术领悟之美，也为艺术展示的场景搭建与内容呈现，供应了更广阔的创意空间。

行业协会如何发挥浸染，促进“人工智能+传媒”康健发展

行业协会作为连接学界、业界和家当界的桥梁与纽带，在推动“人工智能+传媒”康健发展中扮演着至关主要的角 色，可通过搭建沟通桥梁、发挥智库职能、组织评优选优推优、促进信息互换和成果展示等多重办法，为人工智能技能在传媒行业的深度领悟与运用供应坚实支撑。

一是搭建沟通桥梁。
行业协会可为***传媒学界、业界、家当界搭起共同研究、磋商人工智能技能干系话题的桥梁，详细方法包括定期举办专题研讨会、漫谈会和主题论坛；建立跨领域互换平台，如创建线上社群，促进不同领域间的信息流利和资源共享，加强学界、业界和家当界之间的沟通与协作；推动开展互助研究项目，行业协会可牵头或支持跨学科的互助研究项目，推动学界的理论研究与业界、家当界的实际需求结合，助力AI在***传媒领域的实际运用和创新发展。

二是发挥智库职能。
行业协会可作为行业智库，搜集学界、业界、家当界研究和实践成果，向***行业管理职能部门形成见地建议报告，同时梳理细化政策辅导精神， 促进行业落实推进。
如组织专题研究，约请学界专家、业界领袖和家当界实践者共同参与，就***传媒领域的热点问题和发展趋势进行深入磋商，搜集多方面的知识和履历，形成可供***行业管理职能部门参考的、具有深度的研究报告，帮助政策制订者更好地理解行业需求和发展趋势。
行业协会可以建立信息共享平台，网络和整理学界、业界和家当界的研究成果和实践履历，平台可包括数据库、研究报告、案例剖析等，要确保信息的实时更新和准确性；可向会员企业和行业干系方宣贯国家干系政策和细化方法，帮助企业和从业者理解和节制政策精神，确保政策的有效履行；可通过各种渠道理解和网络行业内部的诉求和建议，及时向***行业管理职能部门反响，促进政策的调度和完善。

三是组织评优选优推优。
行业协会可代表行业主管部门，对AI创新媒体运用卓有成效的互联网企业、研究机构、媒体单位、传播平台等，以及技能、产品、作品、职员等， 分门别类组织行业选优推优。
可定期举办行业评比活动，如“媒体人工智能运用创新案例大会”等，通过公开征集、评审团队评比、结果公示等环节，表彰在人工智能领域创新运用领域有突出造诣的媒体、机构和个人，并对评比出的集体和个人，给予证书、奖杯、名誉称号等表彰，以及在行业内进行广泛宣扬，以调动行业对人工智能技能创新运用的积极性。

来源： 《传媒》2024年12期