有人说是AR/VR，有人说是智能眼镜，有人说是智能音箱。
如果从出货量的角度来看，智能音箱的增量是巨大的，根据调研公司Canalys发布的宣布，未来几年，智能音箱的保有量将连续增长，估量到2024年环球智能音箱保有量为6.4亿台。

智能音箱能做什么？报新闻、查景象、听音乐、讲笑话，乃至能掌握家里的任何智能设备，包括电视、空调、灯、扫地机器人等等。

Morketing理解到，小度科技从2015年发布“度秘”，之后“小度助手”出身，以措辞为交互形式，供应更方便的做事，后来小度音箱横空出世，成为中国出货量第一的智能音箱品牌，随之产品覆盖到健身镜、学习机、闹钟等产品，这些产品有一个共同的“灵魂”，便是搭载小度助手，让语音交互更加智能化。

特殊是在家庭场景下，智能音箱等设备彷佛成为一个全新的交互入口，以用户的自然措辞为交互办法，相对智好手机的输入门槛更低，乃至老人和小孩都可以无门槛利用。

当小度科技在智能领域深度布局后，创造智能硬件与软件系统的商业化前景，这次与秒针系统的互助，也是看到AI语音领域商业化的新机会，它乃至可以试图为数字营销行业破局前行。

一贯以来数字营销行业都存在三个方面的痛点难题。

其一，在增量市场饱和的情形下，流量用度不断攀升，品牌方一贯在探求高性价比的流量新阵地；其二，这几年来随着播客热度提升，语音营销开始进入品牌方的视野，但是全体行业无监测标准，使得大部分广告都是勾留在品牌广告层面，很多广告主望而生畏；其三，数字营销须要办理的核心问题便是精准性问题，精准一方面是人群标签、人群画像，另一方面是特定场景下营销的缺失落，比如家庭场景、汽车场景、酒店场景等。

小度科技与秒针系统的这次互助，便是考试测验用AI语音营销来办理上述数字营销行业已知的困难点。

小度科技是怎么办理品牌营销需求的？

当这个重磅宣告之时，有人会问：“市情上的音频媒体平台喜马拉雅、蜻蜓FM，乃至与天猫、小米等智能音箱领域的玩家，凭什么小度科技有能力率先做这个事情？

经由与小度科技职员的深度交谈，Morketing认为这样的能力和底气来自三个方面。

第一、小度科技的技能派实力雄厚。
AI领域本身是具有很高的门槛，并不是一样平常的互联网企业就敢涉足的，个中须要很强的技能实力，小度科技全力打造的人工智能操作系统的DuerOS产品，让语音交互可以顺利的落地到各种场景之中。

第二、拥有一套完全的软硬件生态体系。
小度科技一贯在软硬件产品上积极布局，它们特殊强调软硬件产品的协同发展，如果只有弘大的硬件产品量就犹如“空壳子”，如果仅有软件系统，就犹如云朵飘浮空中，小度科技以小度音箱、健身镜、学习机、闹钟等各种硬件设备为基石，DuerOS作为一个开放的操作系统，不断接入新产品、新场景。

第三、小度科技的家庭人群数量弘大且精准。
我们知道过去的营销非常在意曝光量的覆盖，但是到了数字营销时期，营销开始在意精准性，不同的人群、不同的喜好、不同的标签，成为广告推送的准则，但是怎么办理好细分场景下的营销？依然没有好的办理方案，而小度以智能音箱为家庭入口，在家庭人群、集体消费场景下的决策具有上风条件。

详细来看，小度科技是怎么办理好品牌在语音领域的营销这件事的呢？我们认为紧张分为三大步骤来办理的。

第一步，小度科技深刻认知到互联网广告的交互形式正在发生迁移，最早的广告位曝光，到搜索广告、信息流广告，刺激用户主动点击，而AI语音营销，是用户主动发出需求，AI智能系统知足需求，这是一个做事式的过程。

第二步，小度科技在与秒针系统的语音营销监测互助中，再次强调了“多模态营销”的主要性与意义。
对付很多人来说，或容许能听说过内容营销、跨界营销，却险些没听过“多模态营销”。

Morketing在与小度科技职员互换中理解，他们是这么理解的：“之前的数字营销是勾引用户完成点击、跳转、转化的形式，但是用户和小度之间可以通过语音、图像、点触、眼神、手势平分歧的交互形态进行人机交互，是不须要‘点击’的，未来这样的多模态感知与理解能力，与品牌营销相结合，可以开释出更强大的品牌营销能力。
”

第三步，“小度小度，来日诰日景象如何？”“小度小度，开始健身”这些都是消费者在生活场景中的需求，这些需求的背后隐蔽着品牌营销代价，比如讯问景象，可能是消费者正在操持着来日诰日穿什么衣服，去哪里玩，如果景象酷热还可以提醒多喝饮品之类的互动话术。

Morketing理解到小度科技在和某护肤品牌的互助中，充分发挥了AI语音互动功能，给很多广告主打开了新思路，原来在AI时期品牌营销还能这么玩。

首先，小度为该品牌制订了新技能——“护肤专家”，这是一个通过与用户多轮对话的办法，理解肌肤状况，匹配个性化护肤办理方案，比如说肌肤测试、知肤、护肤攻略三大护肤技能；其次，用户可以通过语音自由唤醒利用该功能，可以自行测试、互动问答，让用户对自己的皮肤状态更理解，乃至可以不雅观看短视频学习新的护肤知识；末了，这是一套独特的AI营销形式，用户从体验到引流到终极购买，是一个闭环营销模式，在AI语音互动中通报了品牌商业代价。

发掘语音营销的“富矿”代价

以上小度科技全新的营销形式，为原来在数字营销这条大河中行驶的品牌，指出了一条新航道，并且这是一场ROI可衡量，广告可见度更高的航道，具有非凡的意义。

Morketing认为这是一次从无到有、从有到优、从个体营销向多场景营销的一次跃进。

为什么说是从无到有？据理解在此之前，市情上是没有语音监测的系统和技能的，小度与秒针系统的互助是首创全新的赛道，补充市场空缺的行为，为广告主供应真实、可查询、可衡量的依据，发掘AI语音营销的代价。

为什么说是从有到优？“听觉”层面的品牌营销行为之前是有的，不管是喜马拉雅还是蜻蜓FM，或者是小宇宙播客，这些音频媒体都有考试测验过品牌营销，小度的涌现，将内容、技能领悟在一起，通过“看”“听”“说”三个维度的多模态曝光的全新营销模式，将为品牌供应一种基于语音交互的全新营销范式。

为什么说是从个体营销到多场景营销？数字营销从影响个人决策，到影响集体决策，比如说家庭场景是一个很好的“消费场景”，还有在酒店领域，小度产品供应更多做事式的品牌营销，在密闭的汽车空间，小度助手与各大汽车厂商互助，可以在汽车场景下完成用户需求，这些都如同一个未被开采的“富矿”，先入局者品牌可以享受巨大的红利。

总结