随着大数据、云打算、人工智能、区块链和5G等新一代信息技能的迅猛发展，互联网逐渐从根本上颠覆了主流媒体的生态环境。

从经营模式上看，传统商业模式与盈利模式基本坍塌。
在传统的“二次发卖”商业模式中，第一次发卖是将内容通过媒体发行发卖给受众，第二次发卖是将受众的把稳力发卖给广告主，传统主流媒体通过发行和广告两大业务形成了完全的商业闭环和稳定的盈利模式。
但随着信息传播格局的变革，受众不再将主流媒体作为获取信息的第一入口，发行业务和广告业务都因受众被分流受到了巨大冲击。

从生产办法与产品形态上看，传统内容生产流程与机制将会在互联网带来的信息量与信息时效争夺中被淘汰，相较单一形态产品也难以知足AR、VR等信息呈现技能发展下用户的多元化产品形态需求。
从传播形式和传播效果上看，由于互联网商业平台霸占了信息第一入口地位，越来越多的主流媒体嵌入商业平台，成为社交平台的内容生产者和供应商，借助平台的力量来实现舆论勾引并产生商业效益。
但这种办法需迎合商业平台的内容呈现形式，限定了多样化的媒介传播办法与舆论勾引力的发挥，其积攒的用户、流量与口碑也可能成为他人的“嫁衣”。

在这样的媒体生态环境下，局部调度于事无补，主流媒体亟待通过系统性变革适应被互联网颠覆的外部环境。
“所当乘者势也，不可失落者时也。
”互联网改变了舆论环境和媒体格局，催生了***传播新技能、新业态、新机制，推动主流媒体朝着互联网转型方向变革。
这便是主流媒体的“大势”。

首先，在不雅观念和目标上，需摒弃安于现状、得过且过的掉队不雅观念，在秉持互联网用户思维的根本上坚持技能先行，坚信只有实现彻底的互联网转型这一领悟目标才能得到可持续发展。
同时，通过高层领导的不雅观念改造加速中层干部和业务层员工的领悟不雅观念向好发展，通过全员不雅观念转变为系统性变革注入活力。

其次，在思路和系统编制上，将冲破僵化的系统编制机制作为变革之首，在机制打破的根本长进步经营创收能力，进而赋能生产传播全流程提质增效，并跟进后续领悟勉励方法。

末了，在详细路径上，以“大领悟”思路为指引，搭建起区域化或行业化的自主可控平台，以技能赋能全媒体生产传播事情机制重塑，基于互联网尤其是移动互联网调度评价体系，以内容提质增效、传播精准有效、用户重修和商业模式重构向互联网转型方向发展。

天生式人工智能通过提高内容生产传播效率加速媒体新质生产力的形成，主流媒体应利用天生式人工智能实现***生产传播各环节的跳跃式互联，重构全媒体生产传播流程，塑造适应新质生产力的新质生产关系。

首先，技能变革下天生式人工智能赋能生产传播。

2023年9月，***总布告在黑龙江稽核时指出：“整合科技创新资源，引领发展计策性新兴家当和未来家当，加快形成新质生产力。
”新质生产力以数字化、智能化技能为紧张驱动，人工智能、大数据、云打算等新一代信息技能成为推动媒体新质生产力形成的核心动力引擎。
相较决策式人工智能，以ChatGPT为代表的天生式人工智能在文本创建、翻译、搜索、更正等方面展现出巨大潜力，通过与人类主体协同事情，有效提高了事情流程效率，推动“人机关系”不雅观念逐渐从敌对转向协同。
天生式人工智能在重构***生产传播模式与家当链构造上发挥着越来越主要的浸染，成为媒体新质生产力发展过程中最主要的智能化劳动工具，有效拉动生产力的跃迁。

主流媒体应基于天生式人工智能，推动媒体技能向核心化、更新化升级，实现媒体劳动资料向聪慧互动、更广范围跃升，赋能全媒体生产传播质量与效率的提升。
在内容生产上，媒体可利用智能剪辑、智能审校、虚拟主播等功能提高内容生产效率，借助自动写作、自动绘画等供应生产创意，丰富内容产品形态。
如中心广播电视总台依托“央视听媒体大模型”推出以我国自主AIGC技能支撑制作的动画片《千秋诗颂》，从美术设计、动效天生再到后期成片，均由AIGC赞助制作。
在传播办法上，媒体可利用天生式人工智能技能将一条***实时天生笔墨、音频、游戏体验等多类模态，拓展内容传播渠道与传播形式。

其次，基于天生式人工智能重塑生产传播流程。

以天生式人工智能技能等为代表的新质生产力为全媒体生产传播流程带来了机遇与寻衅，在赋能生产传播效率和质量的提升的同时，也哀求加快形成与新质生产力相适应的新质生产关系，即基于天生式人工智能重塑媒体生产传播全流程。

在传统流程中，***生产经历由或编辑参与“策、采、写、编、发”环节呈现给受众的单向过程。
这种单向过程耗时久、耗费人力大，难以知足移动互联网时期对媒体提出的时效性强、信息量大的高哀求。
主流媒体应把天生式人工智能内嵌到内容生产传播机制中，按照天生式人工智能的规律和哀求彻底重构生产传播流程，所有职员可以随时、随地便捷地利用天生式人工智能，充分发挥“天生式AI ×”的潜力，显著提升生产传播效率、能力和创新潜力。
尤其须要指出的是，要深刻总结之前“中心厨房”“融媒体中央”等新技能难以充分发挥其浸染的教训，真正建立起基于天生式人工智能的全新生产传播机制和流程，以新质生产关系促进天生式人工智能为代表的新质生产力有效落地。

评价体系是指挥棒，基于互联网尤其是移动互联网的评价体系能够加快主流媒体的数智化领悟和转型，新型评价体系应从全媒体传播出发，向互联网尤其是移动互联网方面的指标聚焦和倾斜。

第一，基于互联网和用户。
随着主流媒体纷纭“借船出海”，内容传播渠道向互联网平台延伸。
主流媒体应重视互联网的传播主阵地的地位，将评价指标从纸端向互联网尤其是移动端倾斜，从读者、订阅量向线上用户数、互动量倾斜，将在各平台有影响力的传播账号数量、作品传播情形等纳入事情评价中。

第二，基于日生动用户数量。
主流媒体通过打造自主可控平台实现“造船出海”，但相较其他互联网商业平台，用户体量较小，用户黏性不敷，极易沦为“僵尸”客户端。
在自主可控平台，应以扩大用户覆盖面、增强用户黏性为目标，重点关注平台日生动用户数量。

第三，基于实际效果与商业代价。
主流媒体的经济效益和社会效益统一于传播代价，且经济效益是社会效益的商业代价表示和实际表示。
因此，对付主流媒体领悟和转型的评价，不仅要考虑全媒体传播的效果，更要考虑其是否得到了实实在在的经济效益和商业代价，否则就难以解释其社会效益是真正落地的，更难以实现自我造血机制，也更难以可持续转型和发展。

来源：微信"大众年夜众号“ 传媒瞭望”

作者：郭全中 朱燕

编辑：邓汝濛、李祥和（演习）

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