文/李婧婧 韩静华 数字媒体具有交互性、即时性、多元化等特点，而Banner作为广告信息通报的关键环节，它的义务不仅是要清晰有效地通报出广告的核心信息内容，还要在最短的韶光内吸引用户的关注并引发用户的点击希望，Banner的信息通报形式具有归纳性和勾引性。

①定义信息优先级。
常日情形下Banner会给用户传达几点笔墨信息，并且还有主次之分。
设计师首先须要理解所有笔墨信息的关系并找到核心内容，只有这样创造出来的层次体系才可以更好地传达信息。

但是纯挚地放大笔墨并不虞味着强调信息，设计师须要探索更多不同的办法，靠颜色、间隔、定位或其他设计手段来创造视觉焦点、定义信息优先级，用户能够完备接管并且须要的信息一样平常不超过3个。

②字体设计。
在设计Banner的笔墨信息时须要对字体进行变形、组合、排版等设计。
由于每种字体都有不同的笔触粗细、宽高比例和角的接合办法，因此不同的字体就有不同的特质，不仅可以吸引用户、引发用户的情绪，而且还能展现活力和视觉冲击力。

③空间节奏设计。
字与字之间的构造、布局留白、组织、呼应等要疏密有序。
Banner中的笔墨信息传达应与口语表述相似，须要抑扬抑扬、重点突出地进行。
例如：在匆匆销Banner中就须要把打折匆匆销信息与活动韶光信息分行表现，而不是把标题之外的所有信息都堆积在一起。

①营造信息视点。
首先须要考虑的便是用户的视觉路径，即用户最可能先看哪里再看哪里。
常日情形下用户的阅读习气为从上到下、从左到右，以是Banner中主要的内容应放在左上角。
不过设计师也可以通过个性的图形图像和能干的颜色来冲破这个规则。
无论用什么设计方法，都要确保用户能第一眼找到视觉中央且能捕捉核心信息。

用户在不雅观看画面时更把稳中央区域的画面，其次是左上区域，这个区域的水平范围大于垂直范围，且以感兴趣的区域为紧张注目点，在设计Banner文案时应只管即便避免冗繁的文本。

②构图样式设计。
有了信息视点后，设计师可以从视点开始引申利用户的关注点从视点到其他细，这就须要涉及到Banner的构图样式，根据笔墨信息和图形图像的分布大概可以分为双栏分布、三栏分布和高下分布3种。
详细的构图样式须要与产品的种别结合后再思考，最好通过构图把产品的某些属性信息传达出来。

①色彩象征性信息传达。
由于不同的色彩有不同的情绪和象征性，以是它们传达给用户的感知信息也会有所差异，色彩象征性信息的构架和传播关键取决于人们对色彩的感知和履历，其通过传达的独特信息来引起人们的遐想、触动人们的情绪。

②Banner中色彩的运用。
在严厉的商业竞争下，用户并不会花太多韶光在Banner的信息思考和决议上，因此强调色彩信息传达的时效性就变得极为主要。

例如：一样平常情形下护肤品的Banner会利用绿色或蓝色为主题颜色，这是由于绿色和蓝色是代表大自然的颜色，被视为生命的象征，能给用户带来一种清新自然的感想熏染；而一些奢侈品的Banner会选用金色、银色，这两种颜色象征着富贵和光彩，是所有色彩中最崇高华美的颜色，可以表示产品的档次；在食品的Banner中常日会选用橙色以给用户带来一种食欲感。

Banner凭借着它与生俱来的上风，不仅吸引了用户的目光，而且还成为了产品推广的一大利器。
由于Banner的利用位置不同，因此其图幅尺寸和设计办法也不同，设计师在设计过程中须要领悟诸多成分，节制好笔墨、构图、色彩等信息的设计方法，以通情达理的办法将个中的信息清晰有效地传达用户。

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