虚拟人并不是最近才盛行起来的新鲜事物。
早在2012年7月，首位中文虚拟歌手洛天依正式出道，粉丝可以利用其独立的声库来创作自己的歌曲，为无数草根创作者开启了一片新天地。
此后，虚拟偶像星瞳作为高朋与庞清、佟健两位专业花滑选手参与北京冬奥会期间的特殊节目《赢战冰雪》；虚拟时尚博主AYAYI戴上珠宝，穿上时装，为各种产品“种草”代言……

10年来，伴随着5G、VR、语音合成、动作捕捉等技能的进步，集原美、柳夜熙、翎Ling、A-SOUL等虚拟形象层出不穷，虚拟偶像在快消品、文娱家当、食品餐饮、企业做事等领域的运用被不断拓展，中国虚拟偶像家当风口被逐渐打开。
艾媒咨询数据显示，2021年中国虚拟人带动家当市场规模和核心市场规模，分别为1074.9亿元和62.2亿元，估量2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元，呈现出强劲的增长态势。

不过，有业内人士表示，目前虚拟偶像还处在比较低级的阶段，伴随着不雅观众接管度的提高、硬件科技水平的进步以及干系法律法规的完善，虚拟偶像还会衍生出更多可能性。
但不可否认的是，这个依托于动漫和游戏家当发展起来的新风口，正在得到越来越多人的关注。

不是真正的人类，但他对她的感情是真实的

提起虚拟偶像，许多人依旧抱有迷惑：为什么会有人喜好由一堆“0”和“1”组建起来的数字虚拟人？

个中，靓丽的外表起到了很大的浸染。
速途元宇宙研究院今年6月发布的《2022虚拟人家当研究报告》中指出，用户成为虚拟偶像粉丝的三大要素分别是虚拟人形象、内容质量和性情设定，其人群占比分别是72.8%、62.3%和59.7%。
艾媒咨询发布的《2022年中国虚拟人行业发展研究报告》也显示，靠近七成用户喜好虚拟人形象的形状或声音，其次喜好虚拟人的作品。

而“生活”在虚拟天下中的虚拟人，还可以在技能的加持下，给粉丝带来更多可能性。

目前，虚拟偶像紧张面向的群体依旧是年轻用户。
腾讯互娱内容生态部副总经理刘智鹏向中青报·中青网表示，年轻一代用户成长于科学技能爆发的年代，对付很多新技能的接管程度更高，同时发展在视听环境丰富的天下里，以是对付不同的画面风格、新技能的运用敏感度要更高，感知度也更深。
“和真人偶像比较，虚拟人物所在的天下并不是真实存在的。
不同于正常物理天下的规则，比如水做的扇子，这样的物品在现实天下是无法实现的，每每在影视作品中才可以看到这样的画面，也就带来了更广阔的想象空间。
”

虚拟偶像或许没有真人的情绪与思想，但虚拟偶像具备较高的可塑性，能根据粉丝的需求精心策划，最大程度地知足粉丝的想象。
在电子科技大学信息与通信工程学院教授陈建文看来，虚拟偶像的这种多样性是其魅力的来源之一。
“现在的年轻人，对不同的审美、不同的兴趣爱好、不同的代价取向，有不一样的需求，从这个角度看，虚拟偶像实际上供应了知足每个人需求的可能性。
”

值得把稳的是，虚拟偶像在用户情绪需求上带来的知足感不容小觑。
《2022虚拟人家当研究报告》显示，30.6%的用户关注虚拟偶像是因社交需求。

一名关注虚拟偶像多年的粉丝认为，虚拟偶像的魅力不仅限于俏丽的外表和华美的殊效，“皮下人”的性情特点，很大程度上影响了粉丝对偶像的感情，背后扮演者的一颦一笑，都在粉丝心中留下痕迹，终极堆积出她们现实生活中的样子容貌，虽然模糊，但却真实。

有粉丝有感而发：“虚拟偶像的构造并不是在一个真人身上叠加上一个可爱的皮套，它便是如实呈现给我们的那种感想熏染——譬如一个可爱、努力、率真、傲娇、拉垮的20岁女孩，除此以外，别无所求。
”

此前，有外媒宣布，一名来自日本的男子和虚拟歌手初音未来在2018年举行了非正式婚礼，而那时他们已经“交往”了10年。
该男子表示，和初音未来的关系让自己走出了烦闷，他知道他的妻子——一个16岁的留着绿松石色头发的女孩——不是真正的人类，但他对她的感情是真实的。

部分底层核心技能有待完善

虚拟偶像为用户带来更多可能性的同时，也给干系技能能力带来了更多寻衅。

陈建文先容，虚拟偶像的发展得益于语音合成、虚拟人物仿照等技能的持续进步。
近年来这个行业也在逐步自我升级，不同于传统虚拟偶像利用成本相对低廉且成熟的动作捕捉及面部捕捉技能对虚拟人物进行2D或者2.5D渲染，业界也在探索新的技能路线，以实现具有真人外不雅观的虚拟偶像。
“个中核心技能涉及打算机图形学、打算机视觉、深度学习、最优化算法等浩瀚领域，细分领域还包括了人物特色建模、身份-动作特色解耦、特色驱动、高精度绘图等。
”

不同于现实的真人偶像，虚拟偶像人物、灯光、舞台等都须要进行制作，这个过程对付本钱和技能都极具磨练。
在刘智鹏看来，还有大量与虚拟偶像干系的核心底层技能有待完善，须要韶光来逐步办理。

以空间对位技能为例，虚拟天下的大量物品和人须要与虚拟天下内的空间坐标做对位，由于目前尚有干系技能难点未能完备办理，会涌现标定坐标禁绝确、移动标定有延迟跟不上实际位置、标定受到环境影响丢失等情形，从而影响后续的一系列操作。
“此外在图形渲染方面的问题也比较多，它会受到硬件设备性能、软件渲染效率等成分的影响，这也都是须要韶光来逐步办理的。
”

然而，并不是所有虚拟偶像都是高本钱的大制作。
目前市场上的虚拟偶像形态互异，其背后的本钱也存在较大差距。

入局虚拟偶像的门槛可以非常低，有平台推出价格从几百元到上万元不等的live 2D模型；此外，市情上还存在如VRoid Studio、Ready Player Me等捏脸软件，不懂建模的普通人也可以制作出属于自己的虚拟形象，并在三维软件的帮助下实现面部捕捉，推出独一无二的虚拟偶像。

此外，陆续也有一些平台面向C端推出了最根本的虚拟人办理方案，对付普通人来说，可以花较少的钱，开启自己的虚拟人之路，进行直播或拍摄***。

而对付投入本钱较高的虚拟偶像来说，建模、动画、渲染等技能都须要不断投入，制作精良的产品每秒本钱可达上千元到几万元，其天花板之高、难度之大可见一斑。

但可以看到的是，无论技能如何发展，虚拟偶像真正的竞争力更多地表示在其背后团队对付内容和运营的把控上。

IP化的虚拟偶像商业模式仍需探索

和真人明星一样，虚拟偶像也有自己的“人设”，真人偶像运营过程中可能会涌现的问题，放在虚拟人身上同样适用。

在虚拟偶像“掉粉”的缘故原由中，内容质量低落、虚拟人的形象、设定改变是紧张缘故原由。
《2022虚拟人家当研究报告》显示，用户“脱粉”的两大要素分别是内容质量低落和形象的改变，其人群占比分别是65.3%和42.1%。

有行业人士向中青报·中青网表示，部分虚拟主播的运营中，影响脱粉和利润的紧张缘故原由，还是制作能力短缺，内容产出少，不能频繁触及用户，以及内容偏差导致的人设崩塌。
除此以外，内容无法持续创新，用户起初以为新鲜，看多了也会逐步失落去兴趣。

虚拟偶像由最初的技能驱动，到现在逐渐文化IP化，形象加倍饱满真实，能给粉丝带来的代入感也越来越强。

对此，中心财经大学数字经济领悟创新发展中央主任陈端指出，除了研发层面的本钱之外，更主要的是后期的IP打造。
“包括IP、流量、粉丝社群的运营等，这些不同的维度才能共同支撑起一个虚拟人的社会生命力。
现在网络上实在有很多虚拟人，但是大部分是腰部和尾部的，这并不是仿真度或长相美不美的问题，而是全体运营团队是否能产生高度协同一体最优化的问题。
”

“它是高科技与艺术的结合，虽然表面上看起来它表示为一个数字人，但是背后实在是有一整套基于人工智能为主的当代科技力量支撑的。
”陈端认为，作为虚拟偶像，一旦IP运作比较成功，形成较大的破圈效应、吸金效应、流量效应，那么此后再在该IP上持续注入新的功能，就可能意味着虚拟偶像的社会生命力可以进入到一种靠近永生的状态。
“它具有超越韶光的社会生命力，当然也须要大量后续资源的持续投入。
”

但是综合来看，目前虚拟偶像家当仍旧处于一个相对初期的阶段。

对付普通用户来说，打仗虚拟偶像最常见的路子便是直播。
如今，有数万名虚拟人生动在bilibili平台上禁绝时进行直播，而他们紧张的变现办法便是直播互动产生的礼物流水，更有名气一些的则逐渐将变现办法扩展到了代言和周边。

在刘智鹏看来，目前市场上的虚拟偶像紧张盈利模式都比较相似，紧张是品牌进行商单互助、IP形象授权、周边衍生品发卖、直播打赏礼物收入。
“目前看起来收入模式还是比较单一的，由于收入模式相对单一，没有形成一个稳定的市场及固定的消费习气，以是收入的颠簸就会比较大。
”

他认为，虚拟偶像目前紧张问题还是在商业化层面，虚拟偶像如何进入一个良性的商业循环中，这个问题直接决定了虚拟偶像行业发展的上限，良好的商业运转能带来更稳定持续的投入，投入又能带来更好的技能运用，技能运用带来更好的画面品质及更多的用户，匆匆成更好的商业收入，形成一个良性循环。
“现在不得不说，这个良性循环还没有完备打通，虚拟偶像的自身造血能力相对还比较弱，行业还处于一个相对低级的探索期中。
”

技能迭代 未来可期

对付目前市场上大大小小的虚拟偶像团队来说，若何运营并变现依旧是紧张问题，很多人都还在“摸着石头过河”。
除了部分头部虚拟偶像，大量的腰部和尾部产品商业变现能力较弱，投入产出并不能达到良好平衡。

但与此同时，虚拟偶像To B真个商业潜力逐步浮现出来。
行业内的虚拟人团队并不局限于虚拟偶像本身，而是在环绕着干系内容进行如动画制作、AI运用、视觉殊效等延展业务。

“以虚拟主播星瞳举例，目前的商业模式汇合中在品牌商单互助、直播打赏收入、IP形象授权互助等几个层面上，虽然取得了不错的成绩，但比拟较高的直播本钱，还是有较大的增长空间。
”刘智鹏表示，目前对付自己的团队来说，技能办理方案的售卖也是收入来源之一，通过虚拟偶像的展示，让技能能力和解决方案得以被瞥见。

谈及未来，他认为虚拟偶像未来新的形态很可能跟随着譬如VR、AR、MR等新的硬件体验形势来发展，“目前难以判断10年往后会怎么样，技能的迭代实在太快了，但是如果预测未来5年，我相信虚拟偶像会逐渐从CG(打算机动画)类型，变成更多实时渲染类型的虚拟偶像上。
”

目前CG类型的虚拟偶像多为离线处理，须要后期较长的渲染过程，这类虚拟偶像可以与自出生界里的事物发生交互，但是无法实时与真实用户互动。
比较之下，实时渲染类型的虚拟偶像可以立即处理渲染，能实现实时与现实天下进行交互。

“未来虚实领悟的形态目前还无法定论终极是若何一种形态，我们先不用一个词去代表它。
但可以确定的是，这种形态一定须要交互，这个交互过程是有海量数据须要处理的，无论是单个人的肢体动作、表情还是这个天下的物理规则，都须要实时处理。
”

对付虚拟偶像未来发展的谈论层出不穷，有声音认为，随着技能的不断迭代，“去中之人”(“中之人”源于日语“中の人”，泛指虚拟主播背后的扮演者——注)化可能是方向之一。

“虚拟偶像发展前期一定是基于云技能的，背后扮演者在过程中可以采集到大量信息，然后通过交互的情形，来不断优化，不断定制化。
”在陈建文看来，目前的情形更像是前期的演习，让系统能够更好地理解用户，只是到目前为止还没有一个完全弘大的数据库来支持各种个性化需求，这须要一个过程。
而完成这个过程的关键，在于前期数据的采集和用户信息的导入。
“如果没有前期的演习和交互，所谓的虚拟偶像个性化概率实在是比较低的，以是我认为在相称长的一段韶光里扮演者还是必须存在的。
”

此外，陈建文提醒，所有的数据采集还要考虑个人隐私保护背后的数据安全等问题。
“个人信息保护法已经履行，怎么样担保数据不出问题，怎么样不违反国家法律法规，是须要思考的问题。
”

不可否认，虚拟偶像作为新兴家当，有着广阔的发展空间。
随着商业代价被不断发掘，越来越多家当与虚拟偶像联系在一起，与10年前比较，越来越多的虚拟形象涌如今了媒体、金融、电商、做事、教诲、广告等行业。
在这个泥沙俱下的新赛道上，究竟谁会脱颖而出，值得期待。

中青报·中青网 李若一 魏婉 来源：中国青年报

2022年07月05日 05 版

来源： 中国青年报