内容提要

文/李仁虎 毛伟

2019年6月，在第23届圣彼得堡国际经济论坛上，新华社联合俄罗斯塔斯社和中国搜狗公司推出了环球首个俄语“AI合成主播”丽莎，出席论坛的天下媒体巨子为之瞩目。
早在2018年11月，在第五届天下互联网大会上，新华社联合搜狗发布了环球首个合成***主播——“AI合成主播”。
2017年12月，在中国新兴媒体家当领悟发展大会上，新华社面向环球发布了中国第一个媒体人工智能平台——“媒体大脑”。
一系列重大成果的推出利用，标志着新华社在媒体领悟创新发展中处于天下媒体领先地位。

***总布告多次强调推动媒体领悟发展，做大做强主流媒体、主流舆论。
新华社迅速行动、及早谋划、大步推进。
蔡名照社长和何平总编辑直接策划指挥，创新系统编制机制，确定重大项目，探索发展路径，在关键处、症结处着力，在根本性、计策性上打破。
随着“媒体大脑”“AI合成主播”等不断更新迭代，智能化编辑部于2019年8月投入运行，一场影响广泛而深刻的媒体变革，正在新华社由点到面、由局部到整体全面推开。
这场深刻影响传媒生态格局的领悟发展，使有着88年历史的新华社间隔国际一流的新型天下性通讯社的宏伟目标越来越近。

一、科技引领传统媒体领悟转型，技能打破推动智能媒体培植

作为新华社的杀手锏产品之一，“媒体大脑”和“AI合成主播”都具备技能领先的核心竞争力，这是在一系列技能积累根本上的重大打破，也孕育着更多更大更强的爆发。
在技能领域重大打破的背后，为新华社完成传统业务的升级转型、快速实现媒体领悟发展以及智能化媒体、全媒体培植供应了有效抓手。

（一）“媒体大脑”催生MGC（机器生产内容）新业态

文本、图片、音***数据化——机器对数据化进行加工——根据须要自动天生内容，这将成为未来媒体的一种常态化生产模式。

“媒体大脑”领悟了云打算、物联网、大数据、人工智能等多项前沿技能，功能运用覆盖从***线索创造、信息素材采集，到***编辑生产、稿件分发传播以及受众反馈监测等***业务的全流程。
最初发布的“媒体大脑”1.0版本包含八项核心技能运用：自动采集生产***、***智能分发、语音识别转写、版权监测、人脸核查、用户画像、智能会话、语音合成。
至2.0版本则成为“MAGIC”智能生产平台，“MAGIC”寓意“MGC”（机器生产内容）和“AI”（人工智能）。

“媒体大脑”的核心是“大数据+智能算法”，通过“业务数据化-数据业务化”将***业务全流程拆解为类似工业生产的流水线，智能算法进行调配组装。
“业务数据化”便是将传统的***业务所需的各项资料转化为数据，“数据业务化”便是不断选取有代价的数据运用于***业务场景并通过人工智能机器学习不断自我进化。
“媒体大脑”能够将信息内容不断拆解细化为无穷小的单位并且可标记、可检索，再通过智能算法的调用，便实现了对海量信息资源的无限运用的可能，可以根据不同场景、不同主题自动选取信息高效生产***。

（二）“AI合成主播”颠覆广播电视***生产格局

统统紧张依赖人来操作的***各环节，将逐渐向人机协作、部分以智能化机器为主的操作转变，智能化的主要性和不可替代性越来越凸显。

“AI合成主播”便是依赖人工智能“分身”技能研发出来的。
“分身”技能基于“自然交互+知识打算”的技能打破，将真人主播的声音、唇形、表情动作等特色提取出来，然后再通过人脸识别、人脸建模、语音合成、唇形合成、表情合成，以及深度学习等多项人工智能技能将真人主播“克隆”出来，展现出与真人相似度极高的信息播出效果。

“AI合成主播”首创了***领域实时音频与AI真人形象合成的先河，只须要输入所须要播发的文本内容，打算机就会天生相应的“AI合成主播”播报的******，每天24小时无限时投入事情中，不会生病、不会受情绪成分影响，极大提升了电视***的制作效率，降落制作本钱，提高了宣布的时效性和质量。

（三）创意制作平台促进内容供给侧构造性改革

***是基于事实的宣布，真实是***的生命。
在全媒体时期，创意将被更多地融进***传播，受众对创意产品的需求推动了***业态的创新。

2018年12月，新华网媒体创意工场正式启用，旨在不断提升智能化水平，探索符合移动互联网规律的领悟发展模式。
目前，媒体创意工厂构建了“MR智能演播厅”“MOCO交互式智能***摄制平台”和“生物智能用户评测实验室”三大利器。
个中，“MR智能演播厅”拥有环球最大的四面屏AR演播系统，并搭载智能拍摄机器人系统、前景增强现实实时渲染系统、动态捕捉系统等功能，可根据节目需求设计各种三维虚拟场景；“MOCO交互式智能***摄制平台”作为全天下最前辈的运动掌握系统，能够完成好莱坞级别的殊效拍摄，如“无限克隆”“一镜到底”“高下颠倒”等；“生物智能用户评测实验室”通过最新的生物传感技能，真实捕捉不雅观众体验和反应，为***传播效果评测、内容调度等供应更精准的数据支撑。
三大“利器”拓展了新华社及新华网***创意策划、内容制作的空间，为系统化创意创新供应有力支撑。

二、技能发展与内容培植深度领悟，新技能广泛运用于***生产

从报纸到广播，从广播到电视，每一项重大技能的革命都会产生新的***业态。
从手写稿到用电脑写稿，从胶卷相机到数码相机，每一项重大技能的打破，都会带来***业的革命性发展。
1931年创立的新华社永久以一颗年轻的心，奋斗不息、创新不止。

（一）战役性宣布中尽显主流媒体的义务任务担当

“媒体大脑”在发布当天便自动生产出了一条大会短***。
此后，在多场重大宣布实践中，“媒体大脑”都发挥了极其主要的浸染，打造出系列领悟产品矩阵。
如在2018年在全国两会宣布中，“媒体大脑”从5亿网页中梳理出两会舆情热词，生产发布了环球首条关于两会内容的MGC******——《2018两会MGC舆情热点》，只耗时15秒。
关于两会最关注的议题、《政府事情报告》中新涌现的表述、两会热图等，原来须要编辑花费大量事情才能完成的宣布，通过“媒体大脑”的算法剖析便可瞬间完成。
如通过文本、***和图片的识别和比对技能，对1980年以来的《最高法事情报告》和《最高检事情报告》进行了数据剖析，得出了一些故意思的结论，如“劳改”在1996年消逝，“劳教”在2011年消逝，“反革命”在1994年消逝，“投契倒把”在1997年消逝，“收容”在1997年消逝等，末了自动生产出了***宣布《“媒体大脑”想陪你聊聊“两高”这五年》。
其余，依托“媒体大脑”的技能支撑，新华社首次在媒体中建成人大代表智能化数据运用“飞识”平台，新华社通过上传代表照片，即可查询到代表信息和新华社干系历史宣布等内容，并依托人脸识别技能推出了H5互动产品“谁是最懂你的人大代表”。

“AI合成主播”让普通受众第一次近间隔地直不雅观感想熏染到人工智能在***场景中的运用。
自“AI合成主播”新小浩、新小萌在新华社平台上岗以来，参与了春运、春节、两会等主要事宜的***宣布，已播报***13000多条。

（二）定制化宣布中知足市场个性化的内容需求

“媒体大脑”在2018年俄罗斯天下杯宣布实战中突出地展现出智能化生产的上风。
如比赛进球后，“媒体大脑”的AI进球***链路便自动完成画面剖析、捕获、制作、配乐、加标题、合成、发送到优酷等***站点，全体过程不超过30秒。
人工能找到的角度、选题，“媒体大脑”都能及时生产出干系***，而且人工定义的选题，机器通过算法学习后，可以复用到全部的比赛中。
除了比赛集锦，“媒体大脑”通过智能算法还天生了不少故意思的短***，如通过精准抓取马拉多纳多场不雅观看不同比赛时的夸年夜表情和肢体动作，天生了《戏真多！
马拉多纳：看台上一只行走的表情包》等短******。

“AI合成主播”则依赖多语种的无限可能正在走向天下。
自推出俄语“AI合成主播”丽莎之后，天下媒体界纷纭找新华社互助。
目前，新华社、搜狗与阿联酋阿布扎比媒体集团达成了互助，将共同打造环球首个阿语“AI合成主播”。
未来，“AI合成主播”将不断扩展语种库和产品库，打造“AI合成主播”环球大家族。

（三）打造融媒产品矩阵引领主流媒体创新发展

从读报时期到触屏时期，阅读办法的变革是不可抗拒的潮流。
新华社主动适应这一发展趋势，探索传播形态创新和内容培植创新，不断提升领悟宣布水平，做大做强主流舆论，《国家相册》系列等已经成为享誉中外的融媒品牌。
2019年两会期间，新华社推出了“***的两会韶光”等融媒体宣布，将人工智能技能全面利用到***生产的采编发环节，打通线上线下各种资源池，领悟笔墨、图片、图表、***等形式，以全媒宣布提升***品质、优化受众阅读体验。
该系列融媒体宣布“上接天线，下接地气”，在舆论场引起强烈反响。

作为全国两会宣布的重头戏，对***政府事情报告的解读宣布向来是各家媒体比拼实力的主要舞台。
2019年两会宣布，新华社综合利用“AI平台”“AI主播”“现场云”“媒体大脑”等智能技能，推出的AI创意解读政府事情报告的全媒宣布，快速引爆舆论场，全网浏览量过亿。
打造的《全息交互看报告》紧扣关键数据，融入故事情节，将现场原声、虚拟场景、可视数据等融为一体，带给受众沉浸式地不雅观看体验，全网总访问量达数亿。

融媒宣布从《大道之行》到《父亲·我们·时期》，H5、动漫等新形式宣布从《***关心的六件事》到《四个全面》，全媒宣布从《中国反穷苦的伟大决斗》到《英雄的选择——95岁老党员张富清的初心本色》，日益常态化的领悟宣布构筑起矩阵，160多个浏览量过亿的征象级产品，进一步提升了新华社作为国家主流媒体的传播力、勾引力、影响力、公信力。

全媒体宣布《英雄的选择——95岁老党员张富清的初心本色》。

三、技能变革推动媒体创新发展，技能赋能深刻影响传媒格局

人工智能技能进入飞速发展时期，在传媒业的运用紧张集中于以推举算法为核心的内容分发等领域，但在***生产环节乃至***生产全流程方面还短缺核心技能变革。
随着公民群众对***内容需求尤其是***需求的不断增长，基于人工智能技能发展起来的抖音、快手等新型短***直播平台吸引了大量流量，而传统媒体机构则面临用户流失落和影响力低落的寻衅。

传统媒体以往的专业化生产格局已经不能适应UGC时期的变革，而智能化生产为传统媒体快速实现媒体领悟，量产优质内容留存用户，进一步做大做强影响力供应了可能。
随着5G、人工智能、虚拟现实、区块链等新技能的迭代发展，媒体格局将发生深刻调度，舆论生态将发生重大变革，这种变革发展之快、覆盖之广超乎想象。

一是生产主体和传播主体不断变革。
“媒体大脑”通过对大数据的掌控和对时度效的升级，改变了传统信息传播机制、路径和形态，推动***传播生态系统发生质的变革。
机器自动天生***成为传统媒体***业务的主要补充和不可或缺的手段，未来***生产与***传播的主体不一定再是编辑，乃至不一定是专业媒体机构，而是PGC（专业生产内容）、UGC（用户生产内容）和MGC（机器生产内容）的共同联动，智能机器在未来的传播生态环境中将发挥更为主要的浸染、承担更为主要的职能。

二是传播办法与传播形态不断变革。
科学技能迭代是传媒业升级的根本，随着5G、4K/8K、AR、VR等新技能的不断深化运用，将信息传播从拟态化带向了体验感更强大的“现场化”“全景化”“全息化”，资讯***化和直播常态化两种形态将成为主流媒体竞相发力的方向。
目前4G网络只可供应1路直播，而在5G网络下可供应16路直播旗子暗记和更多视角呈现，现场宣布将更为普遍，全程媒体将成为常态，***信息产品形态将更为丰富多样，直播态、沉浸式、交互式宣布及其背后可互动、可分享、可体验的***表达办法，将对信息传播带来深刻巨变。

三是传播模式和传播格局不断变革。
由最初自上而下以主流媒体为中央，到社交媒体时期自下而上“去中央化”，***传播模式正在发生巨大的变革。
万物互联的智媒时期，科技为个体行动供应更多便利，移动端只是终端之一，更多以个体为中央的运用处景和终端将持续呈现，从而形成以每一个受众为中央的新型“再中央化”。
“媒体大脑”“AI合成主播”等未来发展都是基于用户受众的视角考量，从发布稿件向用户运营转变，从供应内容向供应做事延伸，从独立发展向构建生态升级，通过节制前沿技能核心运用、培植自主掌控的信息平台入口，争夺信息传播和舆论勾引主导权。

四是***业务和媒介生态不断变革。
从内容为王到采编-技能领悟创新，新技能已经并正在对传媒业产生由内而外乃至是颠覆性的影响，主流媒体如果仍按既有逻辑发展业务，在新的舆论传播环境下将难以履行职责、守住阵地。
谁能在采编——技能领悟创新中取得打破性进展，谁就能在激烈的媒体竞争中赢得先机和上风。
新技能的迭代不会停滞，而新技能也一定催生新的传媒业态。
随着传媒格局舆论生态和受众需求的变革，过去专业的传统媒体独占传媒市场已不复存在，新旧媒体联动、专业媒体与非专业媒体共生、媒体内容和用户与机器天生内容相融的趋势，使得传媒市场走向多元传媒力量共享共生的生态格局。

四、媒体领悟进入深水区，主流媒体面临诸多寻衅

科学技能的迅猛发展为传统主流媒体带来新的发展机遇，然而也应该看到，更多新寻衅就在面前和未来。
面对传媒领域正在发生的剧烈变革，传统主流媒体在创新体系、组织架构、业务模式等方面仍不能有效适应新态势、新格局。

一是技能引领浸染尚未充分发挥。
随着技能培植与内容深度领悟，技能已经不仅仅是纯挚的保障性手段，很多时候在改变乃至引领舆论生态，技能上风越来越成为媒体的核心竞争力。
当前，前沿技能与内容领悟的程度还有待进一步加强，VR、AR、大数据、人工智能、生物传感等依托前沿技能的传媒运用，在实践中更多地呈现出单打独斗的情形，与***业务对接的精准度不敷，通过新技能有效引领***业务创新的力度也有待强化。

二是“新媒体优先”未能充分表示。
主流媒体的内容生产仍以知足传统用户需求为主，笔墨、图片、***仍呈各就各位的“分离”状态，远未实现“三位一体”的领悟。
宣布选题、内容、视角、手腕等并不匹配新媒体的传播办法，也不匹配网络舆论场的受众需求。
间隔***总布告提出的主力军要挺进主沙场主阵地，把更多人财物投向互联网，让分散在网下的力量尽快进军网上、深入网上的哀求还有很大的差距。

三是全媒人才培养需提前谋划。
在大多数主流媒体的职员设置中，笔墨、拍照、音***分工明确、各司其职，即便一名具备多媒体采集能力，因缺少明确职责和配套考察哀求，仍以单一形式采集为主，而西方强势主流媒体早已开展采编职员的转型探索，如美联社、法新社的全媒单独完玉成媒采集已成为常态。
此外，传统主流媒体在宣布创意策划、***创新加工、新技能运用等领域的人才缺口较大，须要引起重视。

四是不雅观念理念不能适应媒体格局变革。
近年来，主流媒体尤其是央媒都投入了大量资金进行技能探索以及自有平台的培植，但从实际效果看，互联网商业巨子以及一些新兴媒体平台仍旧在互联网舆论场霸占上风地位。
在技能、人才、平台、系统编制机制、用户做事等全方位的竞争中，传统媒体的核心竞争力有待加强。

新华社即将投入运行的智能化编辑部，将在采集、传输、加工、制作、播发、分发、反馈等各个环节利用人工智能等多种新技能，是新技能的凑集式、集成式、全链条、全环节利用，厥后果如何，我们充满着期待。
（作者分别系新华社***研究所所长、新华社***研究所新媒体与舆论研究室研究职员）

本文刊发于《中国》2019年第8期